Slogan är en fras eller kortfattad skrift som myntar ett varumärke och som fungerar som ett nyckelbudskap i en reklamkampanj eller politik.
Att skapa en slogan eller reklamfras som påverkar är något som har gjorts i många år. Redan under första världskriget var det avsett att rekrytera soldater för att bekämpa det i USA, och frasen "Ditt land behöver dig" användes för att få uppmärksamhet för att värva och delta.
Det är svårt att se reklamkampanjer eller policyer som inte innehåller den nyckelfrasen som sammanför all väsen som är avsedd att förmedla om det varumärket.
Det finns många exempel som: bomull fuskar inte (Tenn rengöringsprodukt), det finns saker som pengar inte kan köpa, för allt annat Mastercard (Mastercard kreditkort), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the framåt genom teknik (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), avslöja lycka (Coca-cola).
Detta är bara några av de mest framträdande exemplen i historien. Meddelanden som är avsedda att förmedla positiva tankar, värde och framträdande information om dessa varumärken.
Vad ska en bra slogan förmedla?
Dessa är huvudpunkterna:
- Enkelt att komma ihåg. De är meddelanden som skapas för att hålla ett varumärke i åtanke. Det är därför de borde vara korta och koncisa. Texter som är för långa, som skulle vara svåra att memorera, bör undvikas.
- Fördelarna sticker ut. Ett varumärke måste alltid tänka på hur man förmedlar det värde det har för att orsaka påverkan och känsla bland allmänheten. Ett sätt att göra detta är att skapa relaterat innehåll. Tagline är ett bra sätt att omsätta dessa utvalda värden i praktiken.
- Varumärket sticker ut. En politisk kampanj eller ett företag kan kännas igen med en viss fras. Det här är vad som händer om du skapar ett effektivt meddelande. I politiken är det viktigt att alltid lägga till en slogan för att uppmuntra röstning och sammanfatta vad partiet skulle uppnå med ditt stöd. Till exempel: vi är dåliga, men vi klarar oss bra (Carlos Nemen), Hundra år av ärlighet (Ramón Tamames), ja, det kan vi (Barack Obama).
- Skapa en uppmaning till handling. En slogan döljer oftast en uppmaning till handling för att uppmuntra ett köp, känna igen ett varumärke eller tillföra värde. De är meddelanden som syftar till att stärka konsumenternas handlingar och som de väljer när de köper ett visst varumärke.
Hur man skapar en slogan
Dessa är de viktigaste stegen:
- En slogan bör börja eller innehålla ett tvingande verb: gå, spring, äta …
- Var kort, inte för lång. Överstig inte mer än 8-10 ord.
- Var lätt uttalbar för konsumenter.
- Att det kan ingå naturligt i en konversation mellan användare.
- Inkludera specifika ord, lägg abstraktet åt sidan när du skapar det.
- Det handlar inte om att skriva stora rader utan att välja framstående fraser.
- Tänk på värdena för varumärket, dess mål och översätt det till ord som förmedlar detta.
Att skapa en slogan är viktigt för alla varumärken eller politiska kampanjer, det är därför det kräver att man känner till målgruppen och i huvudsak lyfter fram varumärkets värden och handlingar.