Basprodukten är produktens första nivå och är den vara eller tjänst som täcker ett behov.
Det hänvisar till den inneboende produkten som tillgodoser behovet. Det kan till exempel vara rent vatten för att tillfredsställa törst, en bil för transport eller telekommunikationstjänster för att kommunicera.
Grundprodukten är vad generiken för en tillfredsställande representerar. Men även på denna lägsta produktnivå måste företaget veta att varje konsument kräver en produkt som uppfyller deras behov, men detta behov skiljer sig åt i var och en.
För detta tillverkas produkter enligt olika marknadssegment.
Vad är ett marknadssegment?
Det är en grupp konsumenter som har vissa homogena egenskaper i sina behov, så att företag kan designa basprodukter för varje grupp.
- Till exempel används ett schampo för att tvätta hår, men varje person som vill desinficera sitt hår motiveras av ett annat behov.
- Om en person har mjäll behöver de ett schampo som har vissa egenskaper för att eliminera det hälsoproblem de möter. Om någon annan letar efter en estetisk fördel kan företaget utveckla en annan produkt för varje typ av rakt eller lockigt hår.
- Och så kan vi dela upp fler grupper med specifika och specifika behov som företaget måste ta hand om genom att skapa produkter som är bättre lämpade och anpassade till varje krav.
Betydelsen av produktdifferentiering
Grunden för ett företags eller företags framgång är den produkt som det marknadsför, därför söker varje företag att dess produkter är bättre och skiljer sig från de andra som erbjuds på marknaden.
- Om du erbjuder en bra inneboende produkt är konsumenterna villiga att föredra detta erbjudande och till och med betala ett högre pris för det. eftersom den anser att den har överlägsna inslag som gör det möjligt att bättre täcka sitt missnöje.
- Differentieringen av en produkt kan vara verklig eller psykologisk, i fallet med basprodukten måste differentieringen vara verklig, det betyder att en person objektivt kan hitta skillnader mellan en produkt och en annan.
- Istället kan psykologisk differentiering uppstå genom användning av ett varumärke som ger prestige till en tillfredsställande; eller genom att använda kommunikationsstrategier för att placera en produkt på ett privilegierat sätt på marknaden.
Grundläggande produktfunktioner
Det är en uppsättning interna egenskaper hos en produkt som gör det möjligt att lösa ett behov.
Dessa egenskaper kan vara:
Produkt vikt
När du köper en bärbar dator är produktens vikt vikt eftersom den används för att flyttas från en plats till en annan. av denna anledning är en konsument lyckligare om datorn har mindre vikt.
Produktstorlek
Storlek är en annan viktig avgörande faktor när man analyserar skillnaderna mellan en produkt; När en konsument av ett armbandsur köper en, är storleken mycket viktig, eftersom det beror på storleken på din handled att välja en stor eller liten klocka.
Produkt doft
När man köper produkter som schampo, deodoranter, desinfektionsmedel; produktens lukt kommer att vara avgörande för att göra köpvalet och vad som senare blir ett element av differentiering. Lukten blir något karakteristiskt för användaren.
Produktens smak
I andra typer av produkter såsom tuggummi, choklad, mat och drycker i allmänhet; smaken är det som kommer att särskilja en inneboende produkt från en annan, och vad som kommer att avgöra dess grad av preferens på marknaden.
Produktens färg
Färg är för närvarande ett mycket viktigt element för att konkurrera på marknaden. På mobiltelefonmarknaden, om produkten ska placeras som något lyxigt eller avancerat, används färger som guld eller silver. Om vi vänder oss till kvinnliga tonåringar, lila eller rosa. I vilket fall som helst strävar man efter att uppfattas som något annorlunda. Färgen överensstämmer med livsstilen för den person som ska använda den.
Produktfunktionalitet
Funktionalitet är en av de viktigaste egenskaperna hos en produkt, eftersom dess prestanda beror på den. För närvarande är det en av de variabler som marknaden konkurrerar mest med och som man strävar efter att uppnå en högre nivå av differentiering och preferens. Denna faktor jobbar mycket med bland annat teknik-, bil- och telekommunikationsindustrin.
Dessa egenskaper har inget att göra med produktens förpackning eller förpackning, utan med produktens interna egenskaper som kommer att avgöra dess användningsnivå för användaren.
Slutligen inser vi att företag alltid försöker skilja sig från sina konkurrenter för att uppnå köparens preferenser. Grundläggande eller inneboende produktdifferentiering kan uppnås genom att arbeta med hållbarhet, tillförlitlighet, funktionalitet, prestanda, stil, design och övergripande presentation. Så att produkten inte bara fungerar ordentligt utan också är attraktiv för användaren. Naturligtvis beror varje funktion på den specifika produkt som vi ska hänvisa till.