Det kommersiella namnet är ett vars funktion är att komma ihåg och placeras i kundernas och konsumenternas hjärnor för att bidra till köpåtgärden.
När ett företag startar är ett av de viktigaste besluten att definiera namnet det kommer att ha. Detta underlättar förverkligandet av det värdeproposition som har utformats för kunder.
När ska företagsnamnet definieras?
Det här är en diskussion som har flera argument, men det väsentliga är att företagets namn överensstämmer med det värdeproposition som designats. Därför definieras det vanligtvis efter att förslaget är klart, eftersom idéerna och konceptet är mycket tydligare:
- Vad är vi?
- Vad vill vi kommunicera med vår verksamhet?
- Vilka är våra kunder?
- Vad är vår differentierande faktor?
Det är frågor som man arbetar med under en tid och förbättras när de granskas om och om igen. När dessa frågor är tydliga och inbördes relaterade kommer namnet att komma ut naturligt eftersom konceptet redan har arbetats hårt.
Hur definierar man ett bra företagsnamn?
Det finns vissa knep som gör det lättare att lära sig ett företagsnamn, till exempel:
- Kort.
- Roligt.
- Trevligt att uttala
- Att affärsidén är symboliserad, till exempel "Resolutiva" för ett företagskonsultföretag, eller "Grand Palace" för ett påfallande 5-stjärnigt hotell.
Om handelsnamnet är längre kan någon förkortning eller ord användas för att framhäva logotypdesignen. Till exempel kommer en nattklubb som heter “Tierra de OZ” att kallas av unga människor som “OZ”, “låt oss gå till OZ”, “vi är i OZ”, men det håller sin natur bakom med viss flexibilitet så att kunderna anta det. efter din smak.
Slutligen är namnet som en grädde på en tårta: det ska representera verksamheten, men det kommer aldrig att ersätta värdeförslaget. Oavsett hur attraktivt namnet är, om det inte åtföljs av en väl genomtänkt verksamhet, med identitet och värde för människor, kommer det att bli en bortkastad ansträngning, eftersom det händer med så många kommersiella lokaler och företag med pråliga namn som projekt höga förväntningar, men de hamnar i konkurs på grund av svagheter i affärsdesignen.