Produktens livscykel är den uppsättning etapper som de produkter eller tjänster som ett företag erbjuder eller marknadsför på marknaden går igenom från lanseringen till utträdet.
Ur marknadsföringssynpunkt kräver var och en av dessa faser i produktens livscykel användning av specifika verktyg för att kontrollera utvecklingen av försäljningen och uppnå de uppsatta målen.
Allt som börjar brukar få ett slut. Det händer också med produkter.
Vilka är stadierna i produktens livscykel?
Dessa är de viktigaste stegen i en produkts livscykel:
- Introduktion: Den inledande go-to-market-fasen. En period där försäljningen är låg och de inte förväntar sig för många fördelar. Målet i detta skede är att marknadsföra produkten och skapa ett behov bland konsumenterna. För att göra detta måste den använda vissa instrument, t.ex. reklam.
- Öka: I den här fasen börjar försäljningen öka lite efter lite. Därför också fördelarna. Nu är målet att tränga in på marknaden så mycket som möjligt. Annonseringen av produkten eller tjänsten fortsätter.
- Mognad: När produkten väl har konsoliderats på marknaden med tillhörande lönsamhetstillväxt är det dags att skilja sig från konkurrensen med verktyg som pris och reklam.
- Backe: Produkt- eller tjänstförsäljningen minskar, liksom vinsten. Marknaden är för närvarande mycket mättad och det är dags att ta bort produkten från omlopp eller förnya sig för att förbli stark.
Just denna sista aspekt är avgörande för att förlänga produktens eller tjänstens livslängd. Målet är att investera i forskning och utveckling som en marknadsföringsstrategi gör att de kan förbli konkurrenskraftiga på marknaden och inte tappa försäljning.
Hur fortsätter du att bibehålla produkternas livscykel?
Genomföra följande:
- Förnya, förbättra dess kvalitet och egenskaper så att det fortsätter att orsaka intresse och påverkan hos konsumenterna.
- Byt ut dem mot en ny. Om bilden av produkten försämras och det är svårt att återställa den, är det lämpligt att göra en ren skiffer.
- Utvidgning av sortimentet. En ny produkt eller tjänst som lanseras på marknaden kan komplettera befintliga med nya möjligheter som inte har uppmärksammats förrän då. På detta sätt blir de mer konkurrenskraftiga och kan nå nya publiknischer.
Varför har produkter eller tjänster ett begränsat liv?
Dessa är huvudorsakerna:
- Eftersom konsumenten blir trött på dem. Monotoni orsakar mättnad och missnöje. I variation och differentiering är framgång.
- Eftersom tekniska framsteg hamnar ur fas. Framför allt händer det med datorer, mobiltelefoner och andra typer av hushållsapparater.
- På grund av planerad inkurans.