Marknadsinträdesbarriärer är olika typer av hinder som komplicerar eller hindrar inträde på nya företag, varumärken eller produkter.
Det vill säga dessa hinder är alla de staket som komplicerar eller hindrar nya konkurrenter från att delta i en bransch.
Det kan finnas ekonomiska, juridiska eller till och med hinder relaterade till områden som etik eller allmän image.
Michael Porter utvecklade begreppet hinder för inträde som en av de fem konkurrensstyrkorna. Det vill säga det är en av variablerna som avgör om det är lönsamt för ett företag att gå in i en sektor.
På samma sätt analyserade Porter svårigheterna med att lämna marknaderna. Detta kallas utgångshinder.
Det bör noteras att inträdeshinder är relaterade till två viktiga faktorer att studera i en bransch: nivån på konkurrens och lönsamhet.
Förekomsten av höga barriärer sänker utseendet hos nya konkurrenter, skyddar de som redan är installerade och bevarar därmed deras vinstförväntningar.
Inträdeshinder är i allmänhet relaterade till olika viktiga punkter. Dessa kan vara storleken på sektorn, de viktigaste distributionskanalerna eller den nödvändiga förberedelsen för den deltagande personalen och att det är nödvändigt att anställa.
De viktigaste inträdeshindren
De viktigaste hindren för inträde i en bransch är följande:
- Ekonomiska hinder:Startkapital krävs för att komma in på en marknad. Vi hänvisar till exempel till att spendera på reklam med fokus på att marknadsföra det nya företaget och dess produkter. På samma sätt finns det en investering som ägnas åt utveckling och teknisk innovation som krävs i ett stort antal sektorer.
- Skalaekonomi: Detta är ett villkor som uppfylls när, vid en högre produktionsvolym, varje ytterligare tillverkad enhet kostar mindre (skalfördelar). Denna omständighet innebär en fördel för företag som redan finns på marknaden.
- Omfattningsfördelar: För att spara kostnader kan samma resurser användas för att utveckla mer än en vara eller tjänst (omfattningsfördelar). Detta är en nackdel för ett nytt företag om det bara erbjuder en produkt.
- Produktdifferentiering: Det inträffar när etablerade företag har varumärkesprestige eller en etablerad kundportfölj. Detta tvingar nya konkurrenter att investera stort, till exempel i reklam.
- Stora kapitalbehov: I vissa fall krävs stora investeringar för att börja tävla från första stund. Vi hänvisar till exempel till kapitalkrav för forskning och utveckling (FoU) eller för att täcka stora initiala förluster.
- Juridiska hinder: Det finns olika administrativa licenser, från de vanligaste till exklusiva för att komma in på vissa marknader. Ibland är det också nödvändigt att skaffa patent och tillstånd relaterade till immateriella rättigheter för att undvika oegentliga metoder när det gäller konkurrens.
- Koncentration av strategiska tillgångar: En annan faktor som begränsar tillträde för nya konkurrenter är att företaget som dominerar marknaden har god tillgång till råvaror eller har logistikcentra inom strategiska områden.
Hinder för inträde och allmän bild
Ett annat exempel på ett hinder för inträde har att göra med företagets offentliga eller externa image. Med andra ord måste det nya företaget först studera ur etisk synvinkel om det att gynna en sektor gynnar det offentligt eller inte.
Föreställ dig till exempel att ett företag som alltid har förbundit sig till yttrandefrihet försöker gå in på en ny marknad. Det landet har emellertid börjat utöva strikt kontroll över innehållet i media.
Så för företaget skulle det vara motstridigt att komma in i denna nation där det finns censur och samtidigt försvara värden som frihet som i teorin är en del av dess organisationskultur.
