Ett affärshot definieras som ett element i företagets externa miljö som kan vara negativt för dess utveckling och tillväxt, det kan till och med påverka dess beständighet på marknaden.
I själva verket presenteras miljöhot som utmaningar för ett företag, så om defensiva åtgärder inte vidtas kan de påverka nivån på dess försäljning och vinst.
Men om hot upptäcks tidigt och rätt åtgärder vidtas kan de förvandlas till möjligheter för organisationens resultat på lång sikt.
Av detta skäl, när ett företag identifierar hoten som kan påverka det, måste det ägna motsvarande uppmärksamhet, eftersom det är situationer med hög sannolikhet att hända och om de inträffar kommer de att orsaka allvarliga skador på företaget.
Utan tvekan har vanligtvis de största hoten som ett företag står inför att göra med att nya konkurrenter uppträder på marknaden eller med de ekonomiska, politiska och sociala situationer där företaget rör sig, vilket kan vara negativt för dess utveckling.
Huvudsakliga hot som ett företag står inför
De viktigaste hoten som ett företag kan möta är följande:
1. Att det finns mycket konkurrens i det segment som företaget betjänar
Naturligtvis, om marknaden som företaget riktar sig mot är mycket konkurrenskraftig och särskilt om konkurrenterna är mycket aggressiva och starka, är det svårt för någon att vilja lämna marknaden. Detta leder till framväxten av andra ersättningsprodukter, priskrig och striden om reklamkampanjer.
2. Utseende för nya konkurrenter
Å andra sidan, när företaget konkurrerar på en marknad som har låga in- och utgångsbarriärer, ökar det ofta inträdet för fler konkurrenter som försöker få en vinstnivå som, även om den inte är särskilt hög, kan hållas stabil. Företaget står då inför vinstnivåer som kommer att vara låga.
3. Uppkomsten av ersättningsprodukter
Ju större antal ersättningsprodukter som visas på en marknad, desto mindre har företaget makt att fastställa sina priser och bibehålla sina vinstmarginaler. i denna situation tenderar både priser och vinster att sjunka.
4. Hög förhandlingsstyrka hos kunder och leverantörer
Nu, om företaget riktar sig till kunder som köper från det i stora volymer, eller leverantörer som kontrollerar leveransen av en viktig input för dess produktionsprocess; Företaget vet att det står inför kunder och leverantörer som kommer att ha en enorm förhandlingsstyrka, så det måste hålla innehåll med måttliga eller låga vinster.
5. Förändring av kundernas och konsumenternas behov och preferenser
På samma sätt kan en förändring av köparnas behov och preferenser orsaka en minskning av försäljningsnivån och följaktligen av företagets vinster.
6. Demografiska förändringar
I förhållande till demografiska förändringar på en viss marknad kan detta leda till att marknadstillväxten stannar eller saktar, eftersom det kan vara fallet att födslar minskar, dödlighet ökar eller migrationsfenomen förekommer. Situationer som kan påverka företaget negativt, eftersom det skulle leda till att konsumtionsnivån sjunker och som en följd av företagets försäljning, intäkter och vinst.
7. Politiska, ekonomiska och sociala förändringar
Å andra sidan kommer förändringar i variabler som strikta priskontrolllagar, låg ekonomisk tillväxt, en minskning av konsumentinkomsten per capita och alla andra förändringar av social typ som en opposition mot att vilja konsumera de produkter som företaget producerade kommer att påverkar inkomster och vinster som kan genereras.
Slutligen kommer vi att säga att hot är en del av företagets externa miljö, så de är variabler som företaget inte kan kontrollera. Därför är det mycket viktigt att de kan identifieras vid rätt tidpunkt så att företaget förbereder sig och vidtar lämpliga åtgärder för att undvika att orsaka mycket skada eller i det mest gynnsamma fallet dra nytta av dem och göra dem till verkliga möjligheter.