Begreppet vit ekonomi är den ekonomi som skapats av unga entreprenörer från nystartade företag och digitala företag.
Sedan början av 2000-talet har en ny ekonomi dykt upp med fokus på den digitala världen där nystartade företag, småföretag och teknik får styrka. Detta är vad som blir känt som "den vita ekonomin."
Den första som använde denna term var ekonomen Douglas McWilliams i sin bok "Den platta vita ekonomin". Definiera de människor som utgör den vita ekonomin som:
”De har inte plats för koppar och fat och matsalar, så det är vettigare att gå ut och dricka kaffe till frukost. De sparar på egendom, el eller resor. De bär snäva jeans istället för kostymer. De har en dyr elektronikprodukt eller två, men är i allmänhet mindre materialistiska än deras föräldrars generation. De köper cyklar istället för Porsches. "
Vad är den vita ekonomin?
Medan bankväsendet och de mer traditionella branscherna är i nedgång fortsätter den vita eller digitala ekonomin att växa i exponentiella priser. Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX, bland andra, är jättarna som sätter kursen för denna nya era.
Tusentals nystartade företag dyker upp varje år och kämpar för att bli enhörningen i sin sektor. Entreprenörer går starkt och fördriver stora traditionella företag från sin privilegierade position.
På samma sätt utvecklas tekniken med svindlande hastigheter: 3D-skrivare, virtual reality, artificiell intelligens, big data, moln, smartphones, robotik, drönare, bland andra. Alla dessa innovationer för några år sedan var otänkbara och nu är de en del av vårt dagliga liv.
Det råder ingen tvekan om att konsumtion och konsumenters beteende har förändrats. Av den anledningen förändras också ekonomin och vi ser utvecklingen av samarbetsekonomin, omtanke för miljön och större flexibilitet för att uppnå balans mellan arbete och privatliv.
På samma sätt föredrar man att bo i hyran istället för att förvärva en fastighet, och att klä sig informellt utan att tappa formen. Alla dessa beteenden är bara några av egenskaperna hos den nya generationen.
Det riktigt viktiga med denna nya vita ekonomi är att förstå vem som driver den, vem som arbetar i den, hur och var de arbetar, hur de bor, hur de spenderar sin fritid och pengar.
Detta nya samhälle ledd av digital transformation är den nya ekonomiska revolutionen.
Vem driver och arbetar i den vita ekonomin?
Millennials, den nya generationen ungdomar födda i slutet av 80-talet och början av 90-talet, bryter in på arbetsmarknaden och särskilt startups. Deras jobbsträvanden är inte desamma som den förra generationens. Den känslomässiga lönen är viktigare än den monetära och de tycker att det är många gånger mer attraktivt att arbeta i coworking istället för på privata kontor.
Dessutom är att arbeta i ett team eller veta hur man ska fungera i digitala miljöer några av egenskaperna hos denna nya generation på jobbet.
På arbetsgivarens sida strävar man också efter att anställa efter kompetens istället för genom insamling av universitetsexamina, hantera och behålla talang, kontinuerlig återvinning av kunskap och öka kreativitet och initiativ.
Det spelar ingen roll om arbetsgivare är klädda i jeans istället för en jacka och kostym, det spelar ingen roll om de cyklar till jobbet istället för en bil, så länge deras idéer förändrar världen och växande företag.
