Produktportföljen är den uppsättning varor och / eller tjänster som ett företag har till salu.
För att göra en analys av produktportföljerna används följande begrepp för att bestämma deras aspekter och dimensioner:
- Amplitud: Antal rader som ett företag har.
- Längd: Totalt antal produkter som marknadsförs.
- Djup: Antal variationer för varje produkt i raden.
- Konsistens: Analyserar graden av likhet mellan de olika produktlinjerna med hänsyn till faktorer som konsumenternas frekvens, tillverkningsmetoder, distributionskanaler, pris, bland andra.
Exempel på produktportfölj
Låt oss föreställa oss att AROMA SL är ett företag som ägnar sig åt försäljning av parfymer. Bland dess erbjudande kan vi hitta dofter för varje säsong på året. På vintern kommer det således att ha varma detaljer, på våren kommer det att innehålla blommiga aromer, på sommaren kommer det att erbjuda mycket friskhet och på hösten kommer det att markera träet.
Produkterna som AROMA kommer att sälja kommer att vara följande:
På vintern har de valt eld och kanel; på våren, av lavendel och wallflower; på sommaren, vid hav och is; och på hösten av Laurel och Almendro.
För att lokalisera amplituden måste vi identifiera antalet rader som företaget har, det vill säga upptäcka produkter som har likheter mellan dem. I det här fallet kommer klassificeringen att dikteras av känslan som parfymen producerar, om den är varm, till exempel kommer den att tillhöra vinterproduktlinjen. Å andra sidan, om den är blommig, kommer den att tillhöra vårens produktlinje, och om känslan som överförs av Köln är frisk, kommer den att tillhöra sommarlinjen. Tvärtom, om den påminner oss om skogen för dess träslag, kommer linjen att vara höst. Kort sagt, AROMA SL har fyra produktlinjer.
Vi beräknar längden genom att multiplicera antalet produktrader med antalet artiklar som utgör varje rad. I det här fallet består varje rad av två objekt, så resultatet blir 8.
Djupet hänvisar till antalet variationer av produkterna i varje linje, i det här fallet har vi 2.
För att analysera konsistens kan vi till exempel titta på frekvensen av konsumentanvändning, som även om det kan vara något subjektivt, men vi kan säga att den används varje dag, hela tiden på året. Vi kan också titta på produktionsmodellen, som i alla fall kommer att vara lika. Och slutligen, i distributionskanalerna, som i allmänhet kommer att vara desamma också. Med dessa data kan vi bekräfta att det finns en enhetlighet mellan de fyra linjerna med AROMA SL-produkter.