Rosa kapitalism är tilldelningen av rörelsen och diskursen för LGBTIQ + -gemenskapen (lesbisk, gay, bisexuell, trans, intersex, queer och andra) av det kapitalistiska marknadssystemet. Det är en term som används kritiskt.
Denna typ av kapitalism uppstår när rosa pengar, köpkraften för LGBTIQ + -gemenskapen, får tillräcklig vikt för att göra projekt eller företag som är enbart inriktade på denna grupp lönsamma.
Det är viktigt att skilja rosa kapitalism från rosa pengar, som bara är köpkraften för LGBTIQ + -kollektivet.
Huvudkritiken mot denna typ av kapitalism är att den sörjer för LGBTIQ + -rörelsen. I stället för att låta diskursen i det samhället själv påverka dynamiken i utbud och efterfrågan är det kapitalismen som påverkar diskursen. På detta sätt anpassar du den till dina modeller och konsumtionsbehov.
Ett exempel på rosa kapitalism skulle vara att dra nytta av festligheterna för HBT-stolthetsmånad för att annonsera. Så, låt oss föreställa oss att ett företag deltar i marschen och använder möjligheten att marknadsföra sin nya produkt för personlig vård.
Kritik mot rosa kapitalism
Även om rosa kapitalism representerar en möjlighet för större synlighet för LGBTIQ + -rörelsen, kan den också undergräva kampen för gemenskapens rättigheter.
Eftersom marknaden är den som sätter modellen för "HBT" kommer de strömmar inom denna rörelse som inte är ekonomiskt intressanta att lämnas utanför marknaden. Med andra ord finns det minoritetsgrupper som kommer att uteslutas av företag.
Sammanfattningsvis leder den rosa kapitalismen uppmärksamheten från LGBTIQ + -samhällets sociala kamp. Således är det främst bekymrat att det kan göra stolthetens firande till ett rent affärshändelse.