Privata etiketter är alla produkter som säljs under varumärket hos återförsäljaren (eller återförsäljaren).
Dessa kan vara samma som namnet på återförsäljaren (eller din butik) eller ett nytt namn som skapats av återförsäljaren.
Egenskaper för egna varumärken
Egenskaperna hos egna varumärken är:
- Produkter distribueras vanligtvis enbart av återförsäljaren.
- Återförsäljaren fortsätter att distribuera en uppsättning varumärken från traditionella producenter (nationella och internationella).
- De skapar en horisontell dimension i förhållandet mellan producenter och återförsäljare eftersom de sistnämnda varumärkena konkurrerar direkt med de förstnämnda.
- De uppfattas generellt av konsumenter som produkter av lägre kvalitet än traditionella varumärken. Detta leder till att de tenderar att ha ett lägre pris än de traditionella.
Marginal av egna varumärken
I allmänhet tenderar de att generera en högre försäljningsmarginal för återförsäljaren än om de bara säljer traditionella produkter.
Orsakerna till detta fenomen är följande:
- Återförsäljare med starka varumärken har större förhandlingsstyrka med producenter av traditionella varumärken, vilket tenderar att öka sina försäljningsmarginaler och därmed deras vinst.
- De tenderar också att öka konsumentlojaliteten som förstärker deras marknadsmakt och även deras förhandlingsstyrka med sina leverantörer.
Fördelar och nackdelar med privata märken
Bland de fördelar som egna varumärken har kan vi lyfta fram det faktum att de erbjuder fördelar för användarna. Det vill säga de tenderar att öka konsumenternas alternativ genom att erbjuda rimliga ersättare till ett lägre pris.
Bland fördelarna kommer vi att nämna att återförsäljaren kan minska tillgången på traditionella varumärken för att förbättra sina varumärken. Detta minskar konsumentens förmåga att välja.
Således är återförsäljare inte ansvariga för att sälja andra återförsäljares, vilket kan minska konkurrensnivån på marknaden, vilket tvingar konsumenten att investera mer tid i sina köp.