Brand curation är en disciplin som använder principerna för kulturell och konstnärlig ledning i utvecklingen av ett varumärke som försöker överskrida sina produkter eller tjänster.
Brand curation är ett sätt att designa och arbeta på ett varumärke, med förståelse för att detta inte bara är en logotyp utan en slags kultur där tillverkare, deras kunder och den omgivande omgivningen är involverade.
Den person som ansvarar för utvecklingen av varumärket kallas en varumärkeskommissionär eller "Brand Curator", i dess engelska version.
Hur varumärkeskurering fungerar
Varumärkeskurering bygger på idén att det som säljs numera inte är produkter eller tjänster utan en image, en affärskultur som involverar en historia som är attraktiv och sammanhängande för sina kunder.
Med tanke på ovanstående arbetar varumärkeskommissionären med företagets kultur och utvecklar följande aktiviteter:
- Hjälper ägare och / eller chefer att definiera organisationens identitet.
- Identifiera bilden som organisationen vill projicera till både sina kunder och konkurrenter och resten av samhället.
- Leta efter medel för att interagera med klienten, förstå hur de ser organisationen och vad de letar efter från den.
- Organisera, hantera och överföra meddelanden, bilder eller idéer som hjälper till att stärka organisationens image
- Ger förslag och genomför projekt för en bättre hantering av företagets varumärke och identitet.
Det bör betonas att varumärkeskommissionären inte arbetar med en viss produkt eller tjänst utan med den globala image av organisationen som omfattar både dess produktion och dess plats i samhället.
Brand curation i Spanien
Spanien som land har sitt eget varumärkeskuratorium. Dess uppdrag är att förbättra Spaniens image i resten av världen samt att främja, samordna och övervaka spanjorernas (företag och medborgares) verksamhet utomlands inom de ekonomiska, kulturella, sociala, vetenskapliga och tekniska områdena som påverkar nämnda bild.
Den spanska varumärkeskommissionären har rang som statssekreterare, även om han inte har någon lön, är han funktionellt beroende av premiärministern genom utrikespolitiska rådet och organiskt av utrikesministeriet och samarbetet.
Varumärkeskommissionärens funktioner inkluderar följande:
- Främja åtgärder för att förbättra Spaniens utländska image.
- Bygg och övervaka objektiva indikatorer som gör det möjligt att känna till uppfattningen om Spaniens bild och dess utveckling över tiden.
- Utarbeta handlingsplaner för offentliga förvaltningar (och deras beroenden) utomlands, förutom att samordna och övervaka genomförandet.
- Främja, värdera och stödja (om det anses lämpligt) internationella marknadsföringsinitiativ som privata och offentliga organisationer har planerat att genomföra, och främja gemensamma offentlig-privata samarbetsåtgärder inom detta område.
- Föreslå regeringen årliga utländska handlingsplaner för att främja det spanska varumärket
- Skicka regelbundet rapporter till regeringen om de genomförda aktiviteterna och de resultat som erhållits
Sedan juli 2012 är varumärkeskommissionären i Spanien Carlos Espinosa de los Monteros, examen i juridik och företagsekonomi, och är också kommersiell tekniker och statsekonom.