Brand equity är det värde som en produkt har förvärvat över tiden. Det kan värderas positivt eller negativt.
Denna process sker genom de föreningar som användarna har skapat och de förväntningar de har om företaget, dess produkter och tjänster. Denna erfarenhet är ett immateriellt element eftersom det inte kan mätas.
Varumärkets värde kommer att vara positivt eller negativt beroende på uppfattningen som användarna har av de produkter som är associerade med det. Typen av uppfattning har byggts på varumärkets varumärke.
När du använder effektiv reklam genom varumärkets historia får du en positiv åsikt om varumärket och dess tjänster. Produkten kommer att ha lyckats uppfylla de behov och förväntningar som varumärket beräknar.
När varumärkesledningen har varit fel, översätts detta till en negativ uppfattning från kundernas sida och kommer att påverka konsumenternas intresse för produkten negativt.
Steg för att beräkna varumärkeskapital
Millward Brown, ett av världens ledande reklam- och varumärkesforskningsföretag, beskriver tre steg för att beräkna värdet på ett varumärke:
- Intäkterna. Det finns ett första steg där procentandelen av de totala intäkterna som genereras av varje företag i varumärket identifieras. Till exempel när det gäller Coca-Cola kommer vissa intäkter från andra märken som Fanta. Från dessa varumärkesvinster subtraheras kapital- och investeringskostnader för att få det verkliga värdet av verksamheten.
- Bidrag. Endast en del av dessa intäkter kan betraktas som varumärkesdrivna. Detta är "Brand Contribution", och det upprättas genom att analysera landets marknad och även varumärket.
- Flera varumärken. Tillväxtpotentialen för dessa varumärken studeras utifrån deras inkomst. En analys och studie av dess tillväxtmöjligheter och varumärkesbarriärer etableras, vilket gör ekonomiska prognoser baserade på konsumtionsdata.
Märkeskapitalmål
Syftet är att mäta ett varumärkes lönsamhet. Ett varumärke innehåller namnet, logotypen, bilden och uppfattningen som identifierar en produkt eller tjänst i kundernas tankar.
Allt detta tar form i reklam för att bli fokus för relationen med konsumenterna.
När användare litar på ett varumärke som de tycker är relevanta väljer de sina produkter framför de som erbjuds av konkurrenterna, även om de är dyrare.
Varumärkesekvivalenter hanteras mer effektivt genom att utveckla mål för att öka varumärkeskapitalet och som tjänar till att följa varumärkets framsteg och prestanda.