Affärsstrategin som har fört den närmare den asiatiska jätten utgör ett mycket viktigt steg för den spanska gruppen, som behöver växa inom två olika områden: elektronisk handel och internationalisering.
El Corte Inglés och det kinesiska företaget Ou-Jue Internacional undertecknade ett avtal i december förra året om att distribuera spanska livsmedelsprodukter i det asiatiska landet, båda från sina egna märken -Gourmet Club och El Corte Inglés- liksom från andra producenter som följer höga kvalitetsstandarder.
Men i oktober öppnades två anläggningar i staden Shanghai uteslutande tillägnad El Corte Inglés-produkter, specifikt belägna i Dongjiao State Guest Hotel och i Bailian Grand Warehouse, beläget i Expo-webbplatsen i staden.
I detta avseende kommenterar den spanska gruppen att ”en växande öppningstakt kommer att bibehållas, så att det före slutet av 2016 förväntas att det kommer att finnas mer än 15 försäljningsställen”, Även om det också indikerar att det kommer att sälja varor i Kina via Internet via en webbplats specialiserad på gastronomiska ämnen. Den här webbplatsen kommer att ha som mål att erbjuda både produkter som representerar det spanska varumärket och marknadsföring av Medelhavslandet inom turistområdet.
Ou-Jue Internacional är å sin sida specialiserat på importera livsmedel i Kina och, enligt El Corte Inglés, "kan denna första internationella erfarenhet inom näringsområdet ha kontinuitet på andra marknader där den redan arbetar". Bland stjärnprodukterna i denna dynamik finns en varierad representation av vin och sprit, oljor och vinäger, skinka, ost, konserverade grönsaker och fisk, choklad och godis, kaffe och infusioner och snacks, bland annat.
Global expansion
Avtalet som slutits mellan de två organisationerna syftar till att anpassa sig till de kinesiska marknadsvärdena som "kvalitet, sortiment, service, specialisering och garanti", i termer av El Corte Inglés, som också har satsat de senaste åren för att öka sin försäljning till Asiatiska turister; I själva verket har flera chefer i den spanska gruppen framåt sin avsikt att utöka sina internationalisering.
I det här sammanhanget, ankomst till Kina Det är ett mycket viktigt steg för gruppen, eftersom det knappast har en global närvaro. Utanför Spanien har det bara varuhus i Portugal och även med sin kedja Sfera Ja, den har nått flera latinamerikanska marknader (särskilt Mexiko), den verksamhet som kommer från utlandet är en liten del av dess inkomst. Under tiden inom onlinefältet säljer företaget igenom www.elcorteingles.eu i Storbritannien, Irland, Frankrike och Nederländerna sedan 2013.
Det bör dock inte glömmas bort att det spanska företaget har varit det dröjsmål med avseende på de globala jättar som det konkurrerar med, både inom internationalisering och inom elektronisk handel: Alibaba, det största onlineförsäljningsföretaget i Kina, fakturerades på en enda dag - den sista singeldagen, 11 november - 13 340 miljoner euro i växelkurs, jämfört med 14 592 miljoner under El Corte Ingles sista räkenskapsår.
