Det amerikanska multinationella Ford Motor Company, populärt känt som Ford, står för närvarande inför ogynnsamma situationer. Många förändringar pågår inom företaget, inklusive följande: den uppsägningsvåg som Ford meddelat och ersättningen av dess VD Mark Fields av Jim Hackett. För att förstå vad som händer hos den nordamerikanska biljätten tar vi en djupgående titt på orsakerna till Fords svårigheter.
Avlägsnande av markfält
Veteranen Mark Fields, som varit Fords VD och haft en lång historia med företaget, avskedades av två huvudsakliga skäl: det första är att företaget inte var nöjd med de aktuella resultaten och det andra att de inte litade på. strategiska planer för framtiden.
Fields tillbringade inte mer och inte mindre än 28 år på Ford. Bland sina prestationer bör det noteras att 2015 uppnådde rekordvinster. Vi pratar om det faktum att det amerikanska företaget under Fields ledning uppnådde en enorm vinst på 10,8 miljarder före skatt. Faktum är att Mark Fields bidrog för att uppnå spektakulära fördelar för företaget, men mot honom har vägt det faktum att marknadsvärdet på Ford har sjunkit betydligt.
För att omdirigera situationen har Jim Hackett utsetts som ersättare. Hackett tillbringade en del av sin yrkeskarriär på Steelcase Inc, ett stort företag som ägnar sig åt kommersialisering av möbler. Framåt har Hackett utmaningar som att få Ford-priset att stiga och elbilens utmaning.
Nyligen har Tesla, ett företag som tillverkar elbilar, överträffat Ford i marknadsvärde. Vi talar om att värdet på Tesla ökade med 40% sedan början av året, medan Ford såg sitt värde minska med 7%. Det är konstigt att Tesla är ett mycket yngre företag än Ford och dess marknadsvärde är högre än för en konsoliderad jätte inom fordonsindustrin. Kom ihåg att Ford grundades 1903 och Tesla skapades 2003.
Det är sant att Ford är mycket överlägsen Tesla efter affärsvolym. Medan elbilstillverkaren hade en total omsättning på 7 000 miljoner dollar, hade Ford en omsättning på 152 000 miljoner dollar. Å andra sidan var Tesla tvungen att bära förluster på cirka 770 miljoner dollar, medan Ford gjorde en vinst på 4,6 miljarder dollar. Så Teslas marknadsvärde är inte motiverat jämfört med konkurrenterna. Ja, det är sant att Ford inte verkar ha det bra.
Uppsägningar och klagomål från aktieägarna
Efter det första virtuella bolagsstämman uttryckte företagets chefer att de fick svåra klagomål där aktieägarna uttryckte sitt missnöje med företagets låga lönsamhet och dåliga affärsledning.
Försöker försämra andarna hos de mest upphetsade aktieägarna, meddelade företaget uppsägningar som skulle påverka cirka 10% av arbetskraften. Det är sant att aktieägarna har rätt i sina klagomål, eftersom värdet på Ford-aktier har minskat betydligt under de senaste två åren. Under Mark Fields tid har Fords aktievärde minskat med nästan 40%.
Även om företaget betalar ut en utdelning till sina aktieägare som står för hälften av vinsten, förespråkar de en mer aggressiv återköp av aktier.
Hackett, som den nya regissören, kommer inte att ha det lätt. I horisonten finns det många utmaningar att övervinna: hur man uppnår en bättre notering på företagets aktiemarknad, en autonom bil, försäljning av billiga bilar och mobilitetstjänster.