Moviepass lanserar schablonbeloppet för att gå på bio för 10 dollar per månad i USA. Med kampanjen kan du se en film om dagen på bio. Initiativets huvudsyfte är att återlämna publiken till att fylla biograferna utan att det blir en lyx.
Filmindustrin går igenom en av de värsta ögonblicken i världen, piratkopiering, plattformar i strömning Vad Netflix eller de stigande biljettkostnaderna, till stor del baserade på höjningen av skatter, tvingar sektorn att uppfinna sig själv och erbjuda nya formler för att inte låta den sjunka.
Just medgrundaren av Netflix och nuvarande VD för Moviepass, Mitch Lowe, har varit initiativtagaren till denna idé. Moviepass erbjuder sedan 2013 schablonbeloppet för att gå på bio mellan 30-50 USD per månad (cirka 25-42 €) och många konsumenter anser fortfarande att det är ett högt pris, så det har riskerat att lansera det för 10 $ (cirka 8 € ) per månad. På några timmar kollapsade plattformen med framgång och fick inte längre erbjuda fler kort till detta pris för tillfället.
Hur fungerar Moviepass-kortet?
Registrerade användare i applikationen förvärvar ett MasterCard-betalkort som Moviepass erbjuder dem schablonbeloppet för att gå på bio och för vilket de kommer att debitera dem $ 10 per månad. Från den mobila appen väljer de filmen de vill se och går på bio med kortet bara en gång om dagen.
Moviepass ansvarar för att betala hela biljettpriset till biografen, även om abonnemanget som betalas av användare är till ett mycket lägre pris. Så hur tjänar Moviepass pengar?
Försäkringsmodellen som den bygger på är baserad på en tidigare studie där 50% av biobiljetterna säljs till 10% av åskådarnaMed andra ord finns det en stor massa åskådare som inte går på bio så ofta. Inte alla användare går för att se en film varje dag och även specialformat som 3D eller IMAX faller inte inom denna grundränta, varför förlustmarginalen minskas.
”Det schablonbeloppet för att gå på bio är som det för gymmet; Först går de varje dag för nyheten men sedan går de en eller två dagar i veckan ”. Mitch Lowe
Information är 2000-talets guld; Vad som verkligen ligger bakom den ekonomiska fördelen med schablonbeloppet för att gå i filmer på Moviepass är Big Data, det vill säga från applikationen en stor mängd personuppgif.webpter, vanor och intressen för tittarnas användare av APP som representerar ett stort värde för reklambranschen. Denna information kan säljas till företag som vill annonsera på bio, för marknadsförings- och remarketingstrategier av konsumentsegment …
Det är en affärsmodell med positiva prognoser på lång sikt, liksom alla som baseras på data. Det viktiga är att öka antalet användare till varje pris, trots att kampanjen i sig inte är lönsam. Det här är vad som händer i många nystartade företag som Spotify, Uber, WhatsApp …
Var kan du använda schablonbeloppet för att gå på bio?
I princip är de det mer än 34 000 teatrar i USA de som har gått med i detta initiativ, som representerar 91% av landets biografer. Modellen är inte lönsam på kort sikt och företaget tappar pengar med detta system. Men för att Big Data ska vara användbart och lönsamt måste globala data användas av den anledningen, denna trend kan snart spridas till andra regioner.
Biografer fortsätter att ta ut hela inträdespriset och ser ökad försäljning, dessutom erhålls den högsta marginalen från försäljning av läsk och popcorn inom anläggningarna, så det verkar vara ett bra initiativ för branschen.
Å andra sidan syns inte kommersialiseringen av data eller onlineförsäljningen av andra delar av branschen (9% av rummen har inte följt priset) så kontroversen serveras.
Efter den ettåriga testperioden som Moviepass har gett för kampanjen kommer vi att se om biograferna fylls igen och om vi kan dra nytta av andra delar av planeten.