Efter en december månad svår att glömma, minskar den amerikanska jätten Apple sin intäktsprognos. Det amerikanska företaget, det andra med börsvärde, föll 9,96% efter att ha meddelat en vinstvarning. Efter att ha minskat din inkomstprognos. Med detta ackumuleras 10% minskningar med 40% under det sista kvartalet.
Analytiker hade förväntat sig att iPhone-tillverkaren skulle nå intäkter på nära $ 91,3 miljarder dollar för det sista kvartalet 2018. I sitt brev till investerare, Tim Cook, har det emellertid gjort det klart att hans prognoser är cirka 84 000 miljoner dollar.
Detta motsvarar en minskning av de intäkter som analytiker förväntar sig med 8%. Vissa källor tyder på att detta beror på avmattningen i Kina och handelskriget. Å andra sidan indikerar andra att detta beror på en dålig prissättningspolicy från Apple.
Kinas avmattning och handelskriget
Amerikanska aktier hade inte haft en så dålig december sedan 1931. Vilket innebär att Apple-nyheterna inte är en isolerad händelse. Och dessutom hade företaget inte haft ett så dåligt handelsår sedan 2008.
På något sätt börjar spänningarna från handelskriget kännas i den nordamerikanska ekonomin. Eller kanske är det bara en logisk konsekvens att företag inte kan överträffa förväntningarna för alltid. Efter tio år av tjurmarknad var det tydligt att händelser av denna typ måste komma.
I vilket fall som helst, logiskt eller inte, är det tydligt att Kina saktar ner sin ekonomiska tillväxt. De senaste uppgif.webpterna om industriell produktion (PMI) återspeglar detta faktum:
Under det senaste kvartalet har Kinas industriproduktion registrerat data under förväntningarna. Anländer de sista uppgif.webpterna, den december, för att falla under barriären 50. Något som tyder på att sektorn slutar växa för att börja minska.
Avmattningen i Kina, tillsammans med ett handelskrig som inte precis har avslutats, utgör en perfekt grogrund för att minska inkomst för alla företag som har en del av sin verksamhet i Kina.
Fel prissättningspolicy?
Oavsett de ekonomiska uppgif.webpter som Apples VD Tim Cook hänvisar till, kanske Apples prispolicy inte är den bästa. För bara tre år sedan var iPhone-modellen med de bästa funktionerna cirka 850 euro (iPhone 6s plus). Men nu når den 1150 euro (iPhone Xs).
Däremot indikerar många användare att förbättringarna i terminalerna har varit ganska knappa. För att motivera en 35-procentig ökning av priset på iPhones skulle det vara nödvändigt att kräva en förbättring av liknande fördelar. Något som verkar inte ha varit fallet.
Apple är inte bara ett företag som tillverkar mobila terminaler och säljer dem. Apple representerar ett varumärke, en status. Många användare förklarar sig ovillkorliga för Apple. Naturligtvis erkänner de samtidigt att priserna börjar bli orimliga eftersom förbättringarna inte motiverar en sådan prisökning. Även om Tim Cook redan har sagt att de skulle sluta publicera uppgif.webpterna om försäljning av mobiltelefoner, verkar det vara tydligt att Apple har drabbats hårt i lanseringen av sin senaste skapelse: iPhone Xs.
Allt ovan har återspeglats i en nedgång på 40% på aktiemarknaden under det senaste kvartalet. Apples aktier har gått från handel till 230 euro till handel vid 140. Som återspeglas i Apples diagram har investerarnas förväntningar sjunkit dramatiskt.
