I dagens samhälle är media ett oumbärligt marknadsföringsverktyg. Press, radio och TV används för att förmedla en idé eller för att publicera en produkt. Företag och tv-nätverk kämpar för att locka allmänhetens intresse. Här är den stora striden för publiken. Därför är det viktigt att studera publiken för att avgöra om ett program lyckas eller om en reklamkampanj har haft en verklig inverkan på allmänheten.
I detta försök att mäta publik är där den så kallade ”audiometri” spelar in, som bestämmer publiken till den andra och visar deras beteende.
Som i alla statistiska studier blir det omöjligt att studera hela befolkningen. Eftersom detta är för stort. Därför tas ett urval som anses vara representativt för befolkningen.
Ljudmätaren
Genom audimetern, som bara är en elektronisk anordning för automatisk mätning, studeras ett representativt statistiskt urval av hushåll. Antalet hushåll som ska arbetas kommer dock att väljas utifrån informationskällor som General Media Study, National Institute of Statistics (INE), regionala organ eller genom sociodemografiska undersökningar.
När bostäderna har valts kommer audimetrarna att installeras i dem. Dessa enheter är installerade i TV-apparaten och överför information om aktiviteten i varje hem som ska studeras.
De familjer som bestämmer sig för att installera en audiometer i sitt hem kommer att kallas paneldeltagare. I Spanien installerar en handfull hushåll den här enheten, det finns bara 4755 audimeter. Dessa familjer har skyldighet att hålla hemligt om sin status som paneldeltagare. Anledningen till detta sekretess är att det kan finnas företag och TV-kanaler som är intresserade av att ha tillgång till dessa uppgif.webpter och snedvrida informationen relaterad till publiken.
Hur fungerar audimetern?
Men hur studerar audimetern TV-aktiviteterna för varje individ i hemmet? Mycket enkelt, allt fungerar genom en enkel fjärrkontroll. Varje person kommer att ha en bokstav på en knapp på fjärrkontrollen som de måste trycka på när de slår på eller stänger av TV: n, eller helt enkelt när de börjar eller slutar titta på TV: n.
Nu studeras inte bara hushållsmedlemmarnas tv-aktivitet. Om du har gäster har fjärrkontrollen en serie knappar som gästerna kan ange deras kön och ålder.
Andra alternativ som ljudmätaren erbjuder är möjligheten att uttrycka en åsikt om de olika tv-programmen, informera om de dagar då hushållsmedlemmarna kommer att vara på semester eller ge råd om när någon kommer att lämna hemmet under lång tid.
Vem mäter tv-publiken?
Vi vet redan hur audimetrar fungerar, men vem ansvarar för att mäta publiken? Tja, detta arbete utförs av Kantar Media-företaget, som tidigare hette Sofres. Bland de uppgif.webpter som utförs av Kantar media är:
- Hitta en publikpanel som är representativ.
- Övervakning av de erhållna statistiska uppgif.webpterna.
- Se till att mätförfarandena är korrekta.
Den allmänna mediestudien
Vid analysen av publiken och media får vi inte glömma General Media Study (EGM). Det är en medieutredning baserad på 43 000 årliga intervjuer. Genom denna studie är det tänkt att provet som tas är en sann återspegling av den befolkning som studeras.
Till skillnad från audimetrar, som uteslutande fokuserar på tv-publiken, täcker General Media Survey olika medier: press, radio, tv, film, internet, veckotillägg och tidskrifter. Och det är att reklam inte bara täcker ett enda kommunikationsmedium utan också omfattar dem alla.
Stämman är avsedd att studera hela den spanska befolkningen över 14 år. För detta ändamål tas ett urval på 30 000 personer som får en multimediaundersökning, det vill säga de blir frågade om de olika medierna.
Stämmans nytta för företag och media
Genom bolagsstämman kommer företag och reklambyråer att kunna veta vilken typ av konsumenter de riktar sig mot, de kommer att kunna bestämma sin målgrupp, etablera en relation mellan antalet annonser och försäljningen av deras produkter och bedöma andra effekterna av kampanjannonseringen.
För sin del kommer medierna, tack vare stämman, att kunna avgöra med vem de tävlar om publiken, hur de ska organisera sin programmering, vilka priser de kan tillämpa för dem som vill annonsera eller vad deras positionering kommer att bli.
