Huawei och Samsung höjer priserna till Apples nivå för att positionera sig som premiumvarumärken på mobilmarknaden. Huawei, Samsung och Apple är ledande inom försäljningen av världsmarknaden för mobiltelefoni, denna trend följs också i Spanien och i år beräknas de nya lanseringarna uppgå till 2300 euro per enhet.
Genomsnittspriset för smartphones i Spanien har ökat med 36%, från € 250 2015 till € 339 2018 och förväntas öka under 2019, men antalet sålda enheter kommer inte att göra det på samma sätt. Det betyder att kvaliteten på de telefoner vi köper är högre och vi föredrar att investera mer pengar i en terminal än att byta flera gånger till lägre priser. Vi byter inte längre lika ofta som när företag enkelt erbjuder terminaler med kampanjer och prisändringar.
Ranking i försäljning och inkomst
Huawei leder försäljningen med en marknadsandel på 28,3% i Spanien, följt av Samsung med 27,3% och Apple med 10,7%. Intäktsnivån motsvarar emellertid inte på samma sätt, eftersom Huawei trots att vara ledande inom sålda enheter är den med minst inkomst av de tre. Denna situation beror på att genomsnittspriset per terminal är lägre än konkurrenterna.
Huawei började på marknaden som en låg kostnad, men varje gång har den lagt till fler avancerade terminaler och målet är att bli ett premiummärke. Som tillkännagavs vid Mobile World Congress som hölls i februari 2019 i Barcelona, kommer de att lansera sina hopfällbara telefoner till ett uppskattat pris mellan 1750 och 2300 euro, det dyraste hittills.
Samsung har alltid upprätthållit avancerade terminaler med andra mellanklass-terminaler, men på senare tid ser vi hur det alltmer håller sig hos de högsta. Det har också meddelat att det kommer att lansera hopfällbara terminaler som höjer sitt pris till cirka 1400 € och med 5G-teknik, vilket skulle höja deras pris ännu mer.
Apple är elitmärket i toppklass och började 2017 med att lansera iPhone XS- och XSMax-modellerna för cirka 1300 € och positionera sig återigen som ett ledande varumärke inom innovation och som ett riktmärke i stil. Under det sista kvartalet 2018 minskade Apples intäkter dock med 15%, vilket gör att det tänker om prissättningsstrategin och marknaden att rikta sig till.
”Vi vill inte vara ett elitföretag”, sa Apples chefschef Jeff Williams nyligen.
I denna graf kan vi se prisutvecklingen enligt modeller och varumärken över hela världen.
Minskningen av marknadsandelen jämfört med 2017 beror också på kinesiska varumärken som starkt har kommit in på marknaden med terminaler med mycket liknande teknik och till halva priset. Vi pratar om varumärken som till exempel Xiaomi, som översteg 5% av mobilmarknaden i Spanien med spektakulär tillväxt det senaste året.
Xiaomi bryter marknaden och övertygar i allt högre grad fler användare, både i premiumserien som hittar liknande funktioner till ett lägre pris, och i mellanklassen som, för samma pris för kända varumärken, hittar bättre funktioner i Xiaomi. Detta repar procent på marknaden, inte bara för ledarna utan för traditionella företag som BQ eller LG.