Priskriget är situationen där konkurrerande företag sätter priser betydligt lägre än de som vanligtvis debiteras i branschen under en viss tidsperiod.
Genom att sänka priset på sina produkter gör företagen dem mer konkurrenskraftiga i förhållande till konkurrenterna. Detta får kunder som är mindre lojala mot varumärken eller företag att köpa de billigaste produkterna. Förutom de kunder som alltid letar efter erbjudanden.
Priskriget kan börja eftersom vissa organisationer anser att priserna är för höga eller för att de vill lägga till marknadsandelar. Generellt sett uppstår denna situation på marknader där industrier har ett starkt fokus på konkurrenter snarare än konsumenter. Detta är på oligopolistiska marknader.
Målet med priskriget
Ett av syftena med denna åtgärd är att försvaga konkurrenterna genom att minska deras försäljningsnivå. Det vill säga ta det till en nivå där den andra inte kan fortsätta kampen.
På samma sätt kan vissa marknadsaktörer försöka få en högre andel genom att använda aggressiv prissättning. Detta görs med hänsyn till potentiella kortfristiga förluster.
Dessutom kan ledningen ha information som minskar priserna kommer att stimulera försäljningen avsevärt. Följaktligen kommer företagets vinst att förbättras.
För- och nackdelar med priskriget
Under priskriget drar konsumenter nytta av lägre priser. Detta förbättrar din disponibla inkomst att ägna åt andra produktiva eller att konsumera en större mängd av samma goda. Detta kan dock hända bara på kort sikt.
Under tiden kan företag drabbas hårt. En prisnedgång leder inte nödvändigtvis till en vinstökning.
Slutligen, när företagen lämnar marknaden, kan konsumenterna på lång sikt påverkas av en eventuell prisökning. Eftersom marknaden är mindre har företagen större möjlighet att manipulera försäljningspriset.
Under denna process kan regeringar också se deras kassa minskas genom att samla in mindre skatter.
Exempel på priskrig
Anta att det finns två företag: Företag A och företag B. Företag A säljer sneakers till 50 euro och dess produktionskostnad är 30 euro. Det äldsta företaget B säljer sneakers för 50 euro och dess produktionskostnad är 35 euro. Vi antar att produkterna är homogena.
Antag vidare att företag B, som är äldre, har en större marknadsandel. I detta fall kan företag A vara motiverat att inleda ett priskrig för att öka sin marknadsandel. Hur långt är du villig att gå? Du kan minska upp till 30 euro utan att anta förluster i ditt företag. Men företag B kan vara villigt att delta i priskriget, även med förlust eftersom dess ställning är starkare.
I slutändan, om tävlingen varar länge, kan företag se deras aktiviteter drabbats hårt.