Målmarknaden är den grupp mottagare som en specifik produkt eller tjänst riktas till. Ursprungligen var målmarknaderna grupper av individer som grupperades efter ålder, kön eller social profil.
Marknader betraktas som uppsättningar av potentiella köpare och det mänskliga konceptet beaktas, utöver de tidigare nämnda.
Användare kan ha olika köparprofiler beroende på hur de gör ett köp eller vilka beslut de fattar om det. Ibland används också den idealiska kundprofilen för att ta reda på ett företags målmarknad.
Faktorer för att bestämma en målmarknad
De viktigaste faktorerna att ta hänsyn till när man bestämmer en målmarknad är följande:
Geografisk
Geografiska regioner beaktas när de bestämmer vilka produkter eller tjänster som riktar sig till dem och medborgarna som bor i dem.
Till exempel kommer produkter som är avsedda för mer tropiska områden som Karibien att vara mer motståndskraftiga mot värme.
Ålder
Ålder är en faktor att ta hänsyn till på grund av de förändringar i preferenser som konsumenter har under hela sitt liv.
Till exempel kan en tonåring vara intresserad av riskfylld sport och en vuxen i lugnare sporter som simning. Produkterna kommer att orienteras mot denna faktor med hänsyn till dessa nycklar.
Sex
Du kan välja att dela målmarknaden efter kön för att rikta in kampanjerna beroende på artikeln som annonseras eller att göra det på ett sätt som är attraktivt för båda könen.
Till exempel en parfym riktad mot kvinnor, men som orsakar uppmärksamhet hos män som en möjlig värdegåva.
För- och nackdelar med att definiera målmarknaden
Följande sticker ut:
- Resurserna är optimerade: Att känna till målmarknaden som ett företag riktar sig till gör det möjligt att välja de mest lämpliga kanalerna för att marknadsföra produkter eller tjänster. Definiera strategi, kommunikation, distribution och marknadsföring för den, spara kostnader om detta steg är klart definierat.
- Skapa en mer effektiv tjänst eller produkt: Genom att genomföra en förundersökning blir efterfrågan bättre känd och erbjudandet kan orienteras för att tillgodose den specifika allmänhetens behov.
- Skapande av nya produkter eller tjänster: Att känna till målmarknaden kan du definiera och skapa produkter som uppfyller deras behov. Ibland produceras dessa produkter efter att ha känt den marknad som ett företag riktar sig till.
- Känn produktens potentiella efterfrågan: Att känna till sociala, demografiska eller ekonomiska faktorer, bland annat, kommer att ge en mer konkret och tydlig uppfattning om den potentiella efterfrågan som finns på den skapade produkten eller tjänsten.
Att definiera en målmarknad kan dock ha sina nackdelar. Dessa nackdelar fokuserar särskilt på dålig definition av fördelarna. Det vill säga att skapa en ny produkt kanske inte är en bra idé eller den potentiella efterfrågan på produkten kanske inte riktigt är känd. I sådana fall kan det vara en dålig idé att definiera en målmarknad.
Å andra sidan kan det vara som att definiera en målmarknad och agera därefter begränsar målgruppen alltför mycket och vår försäljning minskar.
Mål för ett företagMarknadsstudieMarknadssegment
