De viktigaste varumärkena i världen

Varumärket ger produkten ett mervärde, vilket i många fall är avgörande för konsumentens val. Detta immateriella värde erkänns av marknaden, som är villig att betala mer och föredrar märkesvaror framför andra som inte är socialt identifierade.

I den här listan samlar vi de 100 mest kända varumärkena över hela världen. I de första positionerna hittar vi varumärket för de största företagen i världen, som Apple, Google, Coca-Cola eller Microsoft. Det första spanska varumärket på listan är Zara, i position nummer 30.

Identifieringen av produkten utgör en differentiering som görs genom varumärket, förpackningen och märkningen, resultatet av en kombination av design och färg som påverkar kundernas uppfattning och därför är en väsentlig del av den strategiska planeringen av de Marknadsföring. Tjänsterna identifieras och görs påtagliga och associeras med varumärken, symboler eller människor för att projicera en bild som skiljer dem från tävlingen.

I en globaliserad värld, där konkurrensen minskar alltmer marginalen för företagen, varumärkesvärdet är ett immateriell tillgång som gör att dessa varumärken associeras i konsumentens sinne, med motsvarande ökning av efterfrågan i sina varor eller tjänster.Därför är det en tillgång som är svår att värdera, även om den också är en av de viktigaste för att uppnå vinster och en grund för dess konkurrensfördel.

Det är därför Om vi ​​bara tittade på kolumnen "varumärke" och täckte kolumnen "varumärkesimage" skulle det vara mycket svårare för oss att identifiera och associera produkter och tjänster från det varumärket, det finns dessa företags arbete att positionera sig bland de 100 bästa företagen i världen.

Värdet på varumärket, även om det är något ganska stabilt, kan ändras allvarligt av de händelser som inträffar i företaget. Till exempel förutspår vi att Volkswagen-varumärket som ligger på 35: e rankningen nästa år inte ens kommer att visas på listan eller kommer att vara i mycket lägre positioner, efter att skandalen upplevt (det måste tillhandahålla 6500 miljoner euro för att modifiera elektroniken av dess dieselmotorer som förorenar 40 gånger mer) kommer att drabbas av en markant försämring som varumärkesimage.

Nedan presenterar vi 2015 års rankning av varumärken som består av de 100 mest prestigefyllda varumärkena från hela världen, ursprungslandet för dessa företag, den sektor till vilken de tillhör, värdet på ditt varumärke i miljoner euro och dess variation i förhållande till föregående år:

Nej.	Märkesbild	varumärke	Land	Sektor	Varumärkesvärde (miljoner euro)	Värdeändring Av märket
1		Manzana	USA	Teknologi	154,80	43%
2		Google	USA	Teknologi	109,38	12%
3		Koks	USA	Drycker	71,29	-4%
4		Microsoft	USA	Teknologi	61,52	11%
5		IBM	USA	Företagstjänster	59,18	-10%
6		Toyota	Japan	Bil	44,59	16%
7		Samsung	Sydkorea	Teknologi	41,18	0%
8		GE	USA	Diversifierad	38,42	-7%
9		McDonald's	USA	Restauranger	36,19	-6%
10		Amazon	USA	Detaljhandeln	34,50	29%
11		BMW	Tyskland	Bil	33,83	9%
12		Mercedes Benz	Tyskland	Bil	33,37	7%
13		Disney	USA	Media	33,19	13%
14		Intel	USA	Teknologi	32,20	4%
15		Cisco	USA	Teknologi	27,14	-3%
16		Orakel	USA	Teknologi	24,80	5%
17		Nike	USA	Sportkläder	20,97	16%
18		HP	USA	Teknologi	20,96	-3%
19		Sling	Japan	Bil	20,89	6%
20		Louis Vuitton	Frankrike	Lyx	20,23	-1%
21		H&M	Sverige	Kläder	20,20	5%
22		Gillette	USA	Konsumtionsvaror	20,20	-3%
23		Facebook	USA	Teknologi	20,03	54%
24		Pepsi	USA	Drycker	17,84	3%
25		American Express	USA	Finansiella tjänster	17,20	-3%
26		SAV	Tyskland	Teknologi	17,06	8%
27		IKEA	Sverige	Detaljhandeln	15,04	4%
28		Pampers	USA	Konsumtionsvaror	13,88	8%
29		POSTEN	USA	Transport	13,38	2%
30		Zara	Spanien	Kläder	12,76	16%
31		Budweiser	USA	Alkohol	12,68	7%
32		eBay	USA	Detaljhandeln	12,67	-3%
33		J.P. Morgan	USA	Finansiella tjänster	12,50	10%
34		Kellogg's	USA	Konsumtionsvaror	11,49	-6%
35		Volkswagen	Tyskland	Bil	11,40	-9%
36		Nescafe	Schweiziska	Drycker	11,14	7%
37		HSBC	Storbritannien	Finansiella tjänster	10,60	-11%
38		Vadställe	USA	Bil	10,53	6%
39		Hyundai	Sydkorea	Bil	10,27	8%
40		Kanjon	Japan	elektronik	10,25	-4%
41		Hermes	Frankrike	Lyx	9,95	22%
42		Accenture	USA	Företagstjänster	9,82	9%
43		Den verkliga	Frankrike	Konsumtionsvaror	9,82	6%
44		Audi	Tyskland	Bil	9,39	5%
45		Citi	USA	Finansiella tjänster	8,89	12%
46		Goldman sachs	USA	Finansiella tjänster	8,66	9%
47		Philips	Nederländerna	elektronik	8,55	-8%
48		AXA	Frankrike	Finansiella tjänster	8,41	14%
49		Nissan	Japan	Bil	8,26	19%
50		Gucci	Italien	Lyx	8,07	-14%
51		Danone	Frankrike	Konsumtionsvaror	7,85	5%
52		Krypa in	Schweiziska	Konsumtionsvaror	7,81	7%
53		Siemens	Tyskland	Diversifierad	7,78	-1%
54		Allianz	Tyskland	Finansiella tjänster	7,73	10%
55		Colgate	USA	Konsumtionsvaror	7,69	3%
56		Porsche	Tyskland	Bil	7,32	12%
57		Cartier	Frankrike	Lyx	7,20	6%
58		Sony	Japan	elektronik	7,00	-5%
59		3M	USA	Diversifierad	6,58	17%
60		Morgan Stanley	USA	Finansiella tjänster	6,44	12%
61		Visa	USA	Finansiella tjänster	6,25	15%
62		adidas	Tyskland	Sportkläder	6,19	-8%
63		Thomson Reuters	Kanada	Media	5,98	-12%
64		Upptäckt	USA	Media	5,92	6%
65		Panasonic	Japan	elektronik	5,85	2%
66		Tiffany & Co.	USA	Lyx	5,73	6%
67		Starbucks	USA	Restauranger	5,70	16%
68		Adobe	USA	Teknologi	5,69	17%
69		Prada	Italien	Lyx	5,66	4%
70		Santander	Spanien	Finansiella tjänster	5,54	13%
71		Xerox	USA	Företagstjänster	5,48	-9%
72		Caterpillar	USA	Diversifierad	5,43	-12%
73		Burberry	Storbritannien	Lyx	5,34	5%
74		Kia	Sydkorea	Bil	5,15	5%
75		KFC	USA	Restauranger	5,13	-7%
76		MasterCard	USA	Finansiella tjänster	5,05	17%
77		Johnson & Johnson	USA	Konsumtionsvaror	5,03	7%
78		Skal	Nederländerna	Energi	5,03	-12%
79		Harley-Davidson	USA	Bil	4,96	14%
80		DHL	USA	Transport	4,90	6%
81		Sprite	USA	Drycker	4,88	-5%
82		Lego	Danmark	Konsumtionsvaror	4,87	Ny
83		John Deere	USA	Diversifierad	4,73	2%
84		Jack Daniels	USA	Alkohol	4,69	6%
85		Chevrolet	USA	Bil	4,67	2%
86		FedEx	USA	Transport	4,66	16%
87		Land Rover	Storbritannien	Bil	4,64	14%
88		Huawei	Kina	Teknologi	4,50	15%
89		Heineken	Nederländerna	Alkohol	4,38	14%
90		Mtv	USA	Media	4,33	-7%
91		Ralph Lauren	USA	Kläder	4,21	-7%
92		Johnnie Walker	Storbritannien	Alkohol	4,13	-6%
93		krona	Mexiko	Alkohol	4,05	2%
94		Smirnoff	Storbritannien	Alkohol	4,01	-4%
95		Kleenex	USA	Konsumtionsvaror	3,94	-7%
96		Hugo Boss	Tyskland	Kläder	3,88	3%
97		PayPal	USA	Finansiella tjänster	3,86	Ny
98		Mini	Storbritannien	Bil	3,86	Ny
99		Moët & Chandon	Frankrike	Alkohol	3,76	Ny
100		Lenovo	Kina	Teknologi	3,74	Ny
Källa: Interbrand