Positionering är ett marknadsföringskoncept baserat på företagens placering av deras varumärken i konsumenternas kollektiva fantasi.
Genom marknadsföringsmekanismer gör företagen att kunderna har en viss uppfattning om dem. Det är vad positionering handlar om.
Genom positionering försöker ett företag ha en framstående och positiv position när det gäller de åsikter som dess potentiella kunder kan ha om det. Denna kunskap hjälper till att skapa olika handlingar i ett företags eller organisations liv och beslutsfattande, särskilt inom marknadsföringsområdet.
Positionering är en viktig mekanism när det gäller att mäta konkurrens, eftersom företag försöker veta vad de orsakar hos människor inför sin reaktion på sina vanliga konkurrenter, bedömer denna uppfattning och drar slutsatser från nämnda analys inför framtida marknadsföringsstrategier.
Alternativt gör positionering det möjligt för företag att få veta om bilden som de vill projicera för världen är den som konsumenterna får av sina varor och tjänster. Denna jämförelse påverkar varumärkesimage, anseende och företagsimage.
Vanliga element i en positioneringsstrategi
- Bra positionering måste gå hand i hand med differentiering från konkurrenter, för att söka skillnad och originalitet samtidigt som man undviker upprepning och kopiering.
- Det borde inte ge upphov till missförstånd, eftersom det bör tjäna till att ge en sann bild av företagets natur och dess unika dygder.
- Allt relaterat till positioneringsstrategin måste vara helt mätbart ur ekonomisk synvinkel, i jakten på lönsamhet.
- Marknadsföringspositionering måste vara synonymt med värdeskapande och får aldrig försämra företagets image eller dess verksamhet på marknaden.
Positioneringsbaser
Ofta tar företag hänsyn till en serie element som man kan bygga en strategi för förbättrad positionering på. I den meningen är det vanligt att ta hänsyn till faktorer som ett varumärkes ålder och historia, dess betydelse för ett territoriums ekonomiska struktur, dess antal anställda, dess ledarskapsnivå på marknaden när det gäller ekonomi eller innovation eller , mycket ofta prisintervallet för dina varor och tjänster.
Digital positionering
Det är den process genom vilken ett varumärke genom tekniker och strategier ligger i internetmiljön. Se fullständig information om digital positionering.
Det finns två typer av digital positionering, organisk eller SEO och betald eller SEM.
- SEO: Ju bättre dessa uppgif.webpter utförs, desto mer synlighet kommer nätet att ha, eftersom det kommer att se bättre ut i sökmotorerna för kvalitet.
- SEM: att uppnå en SEM-positionering är ett ekonomiskt utlägg nödvändigt. I sökmotorer ser vi vanligtvis denna typ av positionering i de första eller sista två eller tre positionerna.