Covert Advertising - Vad det är, definition och koncept

Dold reklam är en metod för det vanliga reklamkonceptet som huvudsakligen kännetecknas av att meddelanden om en produkt eller ett kommersiellt varumärke placeras inom ett annat utrymme och före betraktarens medvetslöshet.

Genom denna typ av reklam kan företag placera sina varumärken eller produkter i nya ramar borta från traditionell marknadsföring och före nya, mest ofrivilliga, mottagande målgrupper.

Ett av de tydligaste exemplen på dold reklam är varumärkena som visas i filmer eller tv-serier, klädmärken för skådespelare i bio, mat eller fordon i tv-serier eller sportmärken i intervjuer med idrottare.

Reklamföretagens huvudsakliga motiv när de sätter igång denna typ av reklam är att locka allmänhetens uppmärksamhet till sina produkter utan att använda den traditionella marknadsföringsvägen.

Det vill säga det handlar om att erbjuda och presentera fördelarna med en produkt utan att just denna presentation ser ut som reklam. Detta svarar på tanken att inte alla mottagare alltid är redo att ta emot reklammeddelanden eller placeringar.

Huvuddragen i hemlig reklam

Denna typ av reklam har en rad enastående funktioner:

• Mottagaren känner inte till mottagandet av reklammeddelandet.
• Annonsmeddelandet överförs av en tredje part och inte av varumärket, vilket skapar en lägre misstro hos mottagaren och därmed större effekt.
• Denna typ av praxis åtalas och straffas lagligen, eftersom de anses vara olaglig reklam.

Begreppsmässigt är denna typ av reklam nära relaterad till subliminal reklam, till den punkt att den senare kan betraktas som ett exempel på ett hemligt meddelande genom sensoriska kanaler.

Verktyg för hemlig reklam

Statliga och konsumenträttighetsorganisationer använder olika metoder för att lagföra och bestraffa denna typ av praxis. I denna mening kräver lagen att alla reklamwebbplatser måste vara vederbörligen märkta för tittarens samvete.

Det finns dock många fall där denna barriär ignoreras av varumärken, som fortsätter att placera sina meddelanden i bio, tv, internetsidor, offentliga utrymmen etc.