Otillbörlig reklam är den typ av reklam som syftar till att förringa eller belysa en konkurrents negativa egenskaper.
Det är vanligt att se orättvisa reklamåtgärder i reklamkampanjer som syftar till att kritisera eller attackera konkurrerande företag, i varumärkeskrig eller till och med i den dagliga politiska och institutionella kommunikationen. Till skillnad från traditionell reklam, som fokuserar specifikt på att presentera fördelarna med en viss produkt, försöker orättvis reklam att presentera konkurrenternas misslyckanden.
Meddelandena anses vara orättvisa eftersom de direkt eller indirekt utgör nackdelar med en konkurrerande produkt eller av ett annat företag, oavsett om annonsörens fördelar är kända. Genom att underskatta konkurrerande företag försöker reklamföretaget främja större kunskap eller kommersiell framgång för sina egna produkter.
Tillsammans med vilseledande och subliminal reklam utgör de olika typer av olaglig reklam.
De viktigaste egenskaperna hos orättvis reklam
De mest framträdande funktionerna i denna typ av reklam är följande:
- Förföljer diskreditering eller undervärdering av konkurrenter
- Den använder marknadsföringsverktyg som syftar till att jämföra produkter och deras olika dygder
- Spela med varumärken, symboler, kommersiella fraser eller förpackningar från andra företag
- Det kan orsaka en minskning av kundlojaliteten, motsatsen till vad man sökte
- Det är vanligt på marknader med ett litet antal företag och en hög konkurrensnivå. Som till exempel med duopol
Uppgif.webpternoggrannhet som gränsen mellan rättvis och orättvis reklam
Det är viktigt att notera att det inte är strikt olagligt eller orättvist att prata om andra märken i en reklamkampanj, eftersom det är vad jämförande reklam handlar om. Det hävdas att ett företag inte genom marknadsföring kan skada resten av bilden och konkurrera orättvist med lögner eller nedvärdering.
Oskälig reklam betraktas som sådan när uppgif.webpterna på webbplatsen samvetsgrant visas felaktigt för att skämma bort konkurrenten. Till exempel att prata om livsmedelskomponenter i en annons för påsar med potatis som säger att huvudkonkurrenten har mer fettinnehåll och att uppgif.webpterna är falska.