Käranden är den person eller det företag som har ett intresse av att förvärva en vara eller tjänst. Detta i syfte att täcka ett otillfredsställt behov.
Klagandens motpart är anbudsgivaren, som tillhandahåller den erforderliga produkten i utbyte mot ett vederlag. Således fastställs priset på varorna baserat på förhandlingsstyrkan för båda parter, köpare och säljare.
Kärandens egenskaper
Bland kärandens egenskaper är:
- De kan vara en eller flera fysiska eller juridiska personer. I det första fallet står vi inför en monopsoni. Om det bara finns några få köpare är det en oligopsony.
- Klaganden kommer normalt att försöka maximera sin vinst genom att välja den produkt som ger mest valuta för pengarna. Målet blir med andra ord att få mest nytta genom att försöka spendera så lite som möjligt.
- Samma vara eller tjänst kan ha flera typer av konsumenter. Vissa kommer att vara villiga att betala ett högre pris än andra eller kommer att använda varorna för olika ändamål.
- Kärandens köpbeslut beror på hans budgetbegränsning, det vill säga på de resurser han har. Den immateriella och subjektiva fördelen som förvärvet av produkten kan medföra bör dock också beaktas.
- Konsumtionsbenägenheten kan variera över tiden. Till exempel, vad en individ kommer att vara villig att betala för en flaska vatten efter att ha kört ett maraton är inte detsamma som när man lämnar jobbet.
Ekonomiska teorier om kärandens roll
Det finns två motstridiga teorier om kärandens roll. John Maynard Keynes ger dem en grundläggande roll och argumenterar för att det är konsumenter som stimulerar produktionen. Därför rekommenderas detta mot bakgrund av en ekonomisk avmattning att myndigheterna vidtar åtgärder för att öka utgif.webpterna, till exempel minska skatterna.
Enligt Say's Law är det dock utbudet som genererar sin egen efterfrågan. Så länge en vara fortsätter att produceras kommer det alltid att finnas potentiella konsumenter för den.
