Begreppet top of mind (eller top-of-mind awareness, förkortat TOMA) hänvisar till den plats som varumärken upptar i sinnet. Det kan översättas som först i åtanke.
Detta engelska uttryck hänvisar till det första varumärket som kommer att tänka på när vi relaterar det till en viss situation. Till exempel: På vissa ställen används uttrycket "pass me the kleenex", eftersom detta varumärke är det första alternativet som förekommer i hjärnan, när det i själva verket vad du kan säga är att ge mig vävnaderna, vilket är det generiska alternativet. Detta händer på många ställen med märken som har lyckats vara det första vi tänker på när vi tänker på ett objekt. De är högst upp i vårt sinne.
Det betyder att detta varumärke har placerats effektivt i sinnet, det är det första återkommande alternativet när något relaterat inträffar som får oss att tänka på användningen av vävnader.
Tips för ett varumärke att positionera sig som det första alternativet
Det här är några rekommendationer för att få det att vara det första som dyker upp i konsumentens sinne:
- Genomför marknadsundersökningar. I förväg är det viktigt att känna till varumärkena som blomstrar på marknaden, det första som publiken uttalar, och att veta vilken bedömning de har som man arbetar med. Detta kommer att ge idéer och riktlinjer för hur vi måste börja utforma en positioneringsstrategi.
- Skapa ett positivt första intryck:Arbetet måste göras för att säkerställa att första intrycket effektivt påverkar publiken. Det är ett sätt att börja introducera varumärket bland användare och göra det igenkännligt.
- Varumärkets stjärnvärde:För att det ska sticka ut och bli det första alternativet måste det ha något som gör det mer speciellt, användbart och enastående än de alternativ som presenteras av tävlingen.
- Enkel och igenkännlig bild.Varumärken som Coca Cola, Sony, Nike, har en enkel men kraftfull bild med enastående attribut.
Att få ett varumärke att positioneras är ett viktigt värde eftersom det sannolikt också är det som genererar mest försäljning. Det finns också andra värden som pris, bana och reklam som måste arbetas med för att göra ett varumärke till riktmärket i sin sektor.