Viral marknadsföring är ett billigt marknadsföringsverktyg för företaget, eftersom konsumenten ansvarar för att sprida meddelandet snabbt.
För att det ska bli viral marknadsföring måste företaget ha för avsikt att vilja att innehållet expanderar snabbt och i stor skala.
För att uppnå dessa resultat används sociala nätverk och internet. När människor ser meddelandena, om de gillar dem, delar de dem och ger det ett liknande. Detta gör att innehållet snabbt blir viralt och sprids över alla media.
Det kan användas av företag för att sälja sina produkter eller också för att positionera sina varumärken. Tidigare var denna strategi känd som muntlig reklam, eftersom konsumenter marknadsförde och rekommenderade personliga produkter och varumärken som genererade hög tillfredsställelse.
För närvarande med användning av internet kallas denna teknik viral marknadsföring, eftersom digitala medier och sociala nätverk tillåter innehåll att bli viralt.
Viral marknadsföringsfunktioner
Bland de viktigaste egenskaperna för viral marknadsföring är:
- Det har låg kostnad: Eftersom företaget inte har mycket att investera, eftersom den viktigaste rollen i spridningen antas av konsumenten. Naturligtvis måste innehållet vara väldigt kreativt så att det väcker uppmärksamhet och blir viralt.
- Det når en mycket homogen marknad: Eftersom meddelandet är viraliserat bland medlemmar som har mycket liknande intressen och preferenser, så är det lätt att fokusera på den målmarknad eller målgrupp som varumärket eller produkten riktas till.
- Innehållet är välkommet: Innehållet kommer från kända kontakter, varför mottagare tar emot det och läser det med ett visst intresse, tvärtom när meddelandet kommer som en annons. Ett reklammeddelande kan orsaka missnöje hos mottagaren och av den anledningen kanske de inte ens läser det.
- Generera en viss grad av spänning: Så konsumenter lägger till nya och relevanta åsikter och synpunkter som ger mervärde till innehållet, genererar ny och värdefull information för varumärken och produkter, till och med sprids på ett sätt som företaget inte förväntade sig att användas.
- Bättre positionering och trovärdighet: företaget uppnår positioneringen av sina varumärken på ett mycket kreativt och originellt sätt. På samma sätt har attributen och fördelarna med de varor och tjänster som annonseras en större grad av trovärdighet på grund av konsumenternas åsikter och i större utsträckning när dessa användare agerar som påverkare.
Slutligen kan vi säga att viral marknadsföring är ett modernt och innovativt sätt att annonsera med alla media som finns tillgängliga på internet som plattform. Det är ett sätt att uppnå målen med en billig och allmänt distribuerad typ av reklam.
För att lyckas med viral marknadsföring får vi inte glömma att marknadsföring alltid måste fokusera på att försöka tillgodose konsumenternas behov och för att nå den målmarknaden måste vi ge dem något som konkurrenterna inte uppnår.
Viral marknadsföring bör motivera människor att dela information som är relaterad till vårt varumärke eller vår produkt med hjälp av onlinemedier, först då uppnås det förväntade målet.
