Internetboomen har påverkat många sektorer och har genererat en rad stora förändringar i sättet att göra marknadsföring och kommunikation. Traditionell marknadsföring och digital marknadsföring är de två alternativen som finns för att genomföra kampanjer från företag.
Först och främst är det viktiga att känna till båda begreppen.
Traditionell marknadsföring uppstod på 1600-talet som ett resultat av tryckpressens introduktion. Radio, TV, tidningar … är media som strävar efter att nå stora massor och avslöja den information som uppstår.
Digital marknadsföring föddes mellan 1990 och 1994. Efter lanseringen av internet, eftersom de flesta är anslutna online, insåg företagen vikten av att börja ha en digital närvaro på plattformar. Kommunikationen här är mer direkt fokuserad på kunden.
Kännetecken för traditionell och digital marknadsföring
Traditionell marknadsföring fokuserar på följande:
- Det grundläggande målet är att öka försäljningen från första stund.
- Kommunikation är enkelriktad, från företaget själv till klienten, så du har vanligtvis aldrig uppfattningen om vad de äntligen tycker.
- Den använder kommunikationsmedier för att nå ett stort antal massor sedan starten: skyltar, radio, tv, tidningar …
- Kostnaderna för dessa kampanjer är vanligtvis ganska höga.
- Att vara konkret är en av dess största fördelar. Det finns användare som inte är anslutna till internet, eller helt enkelt produkter som behöver ses på webbplatsen. Ett exempel på denna typ av marknadsföring är provsmakningen som äger rum i många stormarknader när nya produkter visas till salu.
- Mänsklig kontakt. Ett annat alternativ som erbjuds av denna typ av traditionell marknadsföring är att ha en ansikte mot ansikte-kontakt.
När det gäller digital marknadsföring är dessa aspekter mest karakteristiska:
- Det erbjuder tvåvägskommunikation där klienten via sociala nätverk till exempel kan presentera sin åsikt omedelbart.
- I denna typ av marknadsföring skickas meddelanden via sociala nätverk, e-post, försäljningssidor, bloggar …
- Informationen och svaren är omedelbara så det är väldigt intressant när man studerar resultaten och ändrar förslag som fungerar bättre.
- Omfattningen är enorm på grund av den stora globala anslutningen som finns via internet.
- I reklamkampanjerna som genomförs via online-sektorn kan du segmentera vilken typ av kund du vill uppnå, så det är vanligtvis mycket effektiva kampanjer.
- Kostnaden är mycket lägre när du använder denna typ av reklam.
Vilken typ av media behöver ditt varumärke nu? Det är miljon dollarfrågan, men för att få ett bra svar är det nödvändigt att först och främst känner till produkterna eller tjänsterna, företaget självt, dess värden, marknaden, konkurrensen. En bra rekommendation är att genomföra en första studie, en marknadsföringsplan där alla dessa detaljer är tydliga.
Efter detta kan du redan säkert veta vilka meddelanden du vill starta och var du ska göra det. Det är tydligt att det är väldigt viktigt att vara på internet eftersom majoriteten av världens befolkning är ansluten, men traditionella medier bör inte glömmas bort eftersom de har fördelar som tidigare nämnts som kan vara mycket användbara för vissa projekt.
Implementeringen av vissa åtgärder inom traditionell och digital marknadsföring är helt kompatibel och ibland rekommenderas.