Ett urval är, inom marknadsföringsområdet, den grupp människor som valts ut för att delta i marknadsundersökningar, representativ för ett universum.
I allmänhet eftersträvas att denna grupp extrapoleras, det vill säga att den väl representerar den grupp från vilken information ska samlas in.
Vad används prover för marknadsföring?
När det gäller marknadsundersökningar, vare sig det är en enkel undersökning eller ett mycket mer ambitiöst jobb, inte hela målpopulationen, tekniskt kallad universum, kan delta i den. Av denna anledning fastställs med hjälp av beräkningar det tillräckliga antalet nödvändiga personer så att data är trovärdiga, har betydelse och värde och extrapoleras, det vill säga att de kan tillämpas på hela universum.
Två olika tekniker används vanligtvis för att skapa ett prov:
- Slumpmässigt urval: Slumpmässig.
- Icke-slumpmässigt provtagning: Den väljs direkt.
Exempel på marknadsföringsexempel
Låt oss föreställa oss att ett företag vill förbättra sin flaggskeppsprodukt och starta om den på marknaden: En HD-kvalitetsprojektor.
För att denna produktvariation ska bli en framgång är det nödvändigt att känna till konsumenternas smak och förväntningar, liksom deras avsikter.
För att välja ett prov måste vi vara tydliga med vem vi måste känna till informationen och försöka göra den så representativ som möjligt.
Produkten är av kvalitet och har ett något högt pris, så den kommer att riktas till en publik mellan 25 och 65 år, med datakunskaper, intresserad av film- och tv-serier och med en medelhög köpkraft.
När detta har specificerats är nästa steg att samla människor som uppfyller dessa villkor, som kommer att vara urvalet och kan vara representativa för alla människor som uppfyller dessa villkor.
4p: s marknadsföring
