Sportmarknadsföring är en typ av marknadsföring som syftar till att locka kunder och förbättra varumärkesimagen genom reklamåtgärder i sportvärlden. Det är en alltmer använd strategi eftersom konsumenten känner sig identifierad med ett lag eller sport och det är lättare att sälja en produkt.
Sportmarknadsföring är en stil inom marknadsföring som syftar till att locka kunder och förbättra företagets image, genomföra reklamåtgärder inom idrottssektorn. Det erbjuder en mängd möjligheter eftersom det finns en mängd olika typer av sport och var och en av dem har en större eller mindre inverkan.
Dessutom tolkar konsumenten inte denna typ av reklam som något negativt eller invasivt. Sport är vanligtvis förknippad med en känsla av att tillhöra en viss institution. På grund av detta tänker den potentiella kunden så nära alla företag som stöder sitt team eller marknadsför sporten som de brinner för.
Kännetecken för sportmarknadsföring
Bland de viktigaste egenskaperna för denna typ av marknadsföring kan vi lyfta fram följande:
- Det syftar till att skapa affärer inom idrottssektorn.
- Det har olika områden att agera, beroende på företagets behov.
- Företagets image är förknippad med de värden som idrott representerar.
- Förbättrar företagets image framför konsumenterna. De upplever att organisationen samarbetar så att de kan njuta av något som de brinner för.
- Låter dig skapa specifika produkter som är kopplade till tävlingen eller sponsrad idrottare.
Typer av sportmarknadsföring
Vi hittar följande fyra typer av sportmarknadsföring:
- Idrottare: Den består av att genomföra åtgärder i samarbete med idrottare som förstärker företagets image eller marknadsför någon av dess produkter.
- Allmän sport: Det finns många annonser relaterade till sport så att konsumenten kan koppla sina värden till företaget.
- Sporttävlingar: De allra flesta sporttävlingar som vi kan se via TV- eller streamingplattformar visar reklampaneler av olika märken.
- Sportföretag eller grupper: Denna sista typ av sportmarknadsföring hänvisar till de samarbeten som till exempel utförs av fotbollslag med ett visst sportmärke för sina kläder. Du kan också nämna reklam som ingår i fotbollsspelarnas tröjor.
Exempel på sportmarknadsföring
Som nämnts ovan är det väldigt enkelt att hitta exempel på sportmarknadsföring. I alla tävlingar som sänds på tv kan vi identifiera reklam från flera företag. I vilket fall som helst, om vi till exempel ser en Formel 1-tävling, kan vi se skyltar i hela banan. Utöver detta kommer vi också att hitta reklam på piloternas overall och till och med på själva fordonen.
Låt oss säga att vi har ett klädföretag som specialiserat sig på racketsporter. Vi vill genomföra en sportmarknadsföringskampanj och vi genomför en studie för att vägleda hur man genomför den. Vi identifierar att paddeltennis är en sport med fler och fler följare och att kostnaden för reklam i den är lägre än till exempel tennis.
Av den anledningen bestämde vi oss för att sponsra det viktigaste paddeltennismästerskapet i vårt land. Tillsammans med detta är en annan åtgärd som vi ska genomföra att företagets logotyp kommer att visas på trofén. På detta sätt kommer vi att ha genomfört en kampanj för sportmarknadsföring.
Sammanfattningsvis är sportmarknadsföring en typ av marknadsföring som fokuserar på att genomföra reklamåtgärder inom idrottsvärlden, i syfte att öka antalet kunder i företaget.