En marknadsföringsbudget är en typ av budget som definierar ett företags utgif.webpter för marknadsföring under en viss tidsperiod. Det måste tilldelas enligt företagets ekonomiska kapacitet och den uppskattade avkastningen.
Marknadsföringsbudgeten kvantifierar antalet resurser som ägnas åt att analysera konsumentbeteende och utforma åtgärder för att öka antalet företagskunder. Dessa åtgärder är vanligtvis inriktade på att förbättra varumärkets image eller kommunicera till potentiella kunder fördelarna med de produkter som erbjuds.
Marknadsföring spelar en grundläggande roll i försäljningen, så du måste ha en budget som passar företagets villkor. Av denna anledning är det nödvändigt att kvantifiera tidigare perioders budgetar och erhållen avkastning.
Vanligtvis är det svårt att korrekt redovisa avkastningen på ett visst lager. Det beror på att det inte alltid är möjligt att veta vad som är anledningen till att en kund har köpt ett företags produkter. Trots detta, ju bättre mätt prestanda för varje åtgärd, desto mer exakt blir marknadsföringsbudgeten.
Hur man gör en marknadsföringsbudget?
Först och främst måste vi ha redovisat merparten av informationen om marknadsföring från tidigare år. Senare börjar vi utforma budgeten för det nya räkenskapsåret.
För att göra detta är det vanligaste att tilldela en procentandel av våra inkomster till detta område. När vi väl vet det fullständiga spelet är det dags att göra detaljerade uppgif.webpter för var och en av de olika åtgärderna. Marknadsföring har olika alternativ och du måste genomföra en omfattande studie av de kampanjer som är mest intressanta för företaget.
Slutligen måste vi följa upp under den fastställda tidsperioden. Detta gör det möjligt för oss att kontrollera om den tilldelade budgeten används och hur mycket som återstår att spendera.
Exempel på marknadsföringsbudget
Anta att vi har ett ljudutrustningsföretag. Vi har en mängd produkter och vi måste marknadsföra dem annorlunda. Budgeten som vi tilldelar marknadsföringsområdet är 100 000 euro.
Inom denna budgetpost är det nödvändigt att göra uppdelningar för var och en av de åtgärder eller kampanjer som ska genomföras. Därför kommer vi att göra följande uppdrag:
- Digital marknadsföring: 20 000 €
- Sponsring av konserter och present till enheter som ska testas: € 35.000
- Företags social marknadsföring: € 10.000
- Sociala nätverk och SEM: 7 000 euro
- Annonsering på skyltar: 3000 euro
- Påverkare och idrottares sponsring: 25 000 euro
På detta sätt har vi redan utformat vår organisations marknadsföringsbudget. Därefter måste vi spåra och kvantifiera avkastningen för var och en av de markerade åtgärderna. Denna information kommer att vara användbar nästa år för att avgöra vilka åtgärder som är fördelaktiga för företaget.
Sammanfattningsvis är marknadsföringsbudgeten den budget som ett företag tilldelar marknadsföringsområdet så att det kan utveckla de åtgärder som det har planerat.