Ett blandat varumärke representerar ett företag eller en produkt genom en kombination av nominativa, figurativa och tredimensionella element.
Det är viktigt att säga att den figurativa komponenten är den visuella bild som ett företag eller en produkt identifieras med. Under tiden är det nominella elementet uppsättningen bokstäver eller ord som har fonetiskt uttal och som är associerade med ett varumärke. Det tredimensionella elementet är relaterat till former, behållare och representativ förpackning för vissa företag eller produkter.
Visst, rätt kombination av dessa element gör det möjligt för konsumenten att bilda en meningsfull och representativ idé. Denna idé som helhet gör det möjligt för konsumenten att skilja varumärket från resten av de konkurrerande varumärkena. Därför kan användningen av ett bra blandat varumärke ge en konkurrensfördel på marknaden för företag och de produkter de säljer.
Framför allt är det blandade varumärket en hybridmodell eftersom det kombinerar flera element. Det är mycket flexibelt och har fördelarna med alla olika typer av märken.
Fördelar med det blandade varumärket
Användningen av ett blandat varumärke ger följande fördelar:
1. Skydda alla dess element tillsammans
När ett blandat varumärke registreras skyddar företaget namnet, bilden, formerna och förpackningen som representerar det med en enda registrering. Detta är en fördel eftersom företaget spenderar mindre pengar och tid på att uppnå skyddet av sitt varumärke.
2. Har fler element
Eftersom det blandade varumärket är en kombination av nominativa, figurativa och tredimensionella element, har konsumenten fler komponenter att komma ihåg. Detta gör det lättare för varumärket att positionera sig på marknaden. Eftersom konsumenten kan komma ihåg produktens namn, bild, form eller förpackning.
I slutändan tillåter allt detta att fler element kan fås för konsumenten att associera med ett visst företag och dess produkter.
3. Det är mer attraktivt
Det blandade varumärket kan vara mer attraktivt eftersom kombinationen av alla faktorer som det använder gör att det ser mer slående ut i sin presentation. Det ger således en fördel för företaget eller produkten det representerar, eftersom den visuella uppsättningen är mer harmonisk.
Nackdelar med att använda blandade märken
Även om ett blandat varumärke kan ha många fördelar kan det också ha följande nackdelar:
1. Många element måste associeras
Vissa anser att det genom att ha många element i sin presentation kan vara svårare för användaren att komma ihåg det blandade varumärket. Detta, eftersom konsumenten kan ha svårare att relatera namn, bild och former på ett gemensamt sätt.
2. Ett av dess beståndsdelar kan ha någon likhet med tävlingselementen
Det blandade varumärket, i sin struktur, har flera element som utgör det. Detta kan orsaka att ett av dess element liknar ett element som används av tävlingen. Utan tvekan kan detta orsaka förvirring eller distraktion hos konsumenten och påverka minnet och positioneringen av varumärket.
Element av ett blandat varumärke
Huvudelementen som ett blandat varumärke bör ha är följande:
1. Logotyp
Logotypen är varumärkets namn. Varumärket måste vara kort, lätt att uttala och komma ihåg, det måste vara registrerbart och framför allt måste det skilja företaget från resten av tävlingen.
2. Isotyp
Isotypen är ritningen eller den representativa bilden av varumärket. Denna visuella del av varumärket måste vara attraktiv så att den påverkar användaren och lätt kan komma ihåg. På det sättet ser konsumenten bilden och vet exakt vilket företag eller produkt den representerar.
3. Vissa har en representativ form, behållare eller förpackning.
Vissa blandade varumärken följer vanligtvis sin isotyp och logotyp med ett tredimensionellt element som en form, behållare eller förpackning som är associerad med varumärkets namn och grafiska representation.
Blandade varumärkeskombinationer
De viktigaste kombinationerna som används av blandade varumärken är:
- Ett namn och en bild: Med andra ord använder den ett nominativt element och ett figurativt.
- Ett namn och ett tredimensionellt element: Det inträffar när ett nominellt element och ett tredimensionellt element är associerade.
- En bild och ett tredimensionellt element: I detta fall används ett figurativt och ett tredimensionellt element.
- Ett namn, en bild och ett tredimensionellt element: Varumärket använder en kombination av nominativa, figurativa och tredimensionella element.
Avslutningsvis kan vi säga att ett blandat varumärke är ett varumärke som associerar eller relaterar ett namn, en bild och i vissa fall ett tredimensionellt element. Alla dessa relaterade element erbjuder en uppsättning ord, bilder och former som gör att konsumenten kan känna igen, komma ihåg och skilja dem från konkurrenterna. Naturligtvis kommer konsumenten alltid ihåg en vara mer än en annan. I vissa fall är det namnet, i andra är bilden, och i andra fall råder formen eller förpackningen.