European Society for Opinion and Marketing Research, ESOMAR är också en internationell institution som är dedikerad till ständig förbättring av marknadsundersökningen och beslutsfattande.
European Society for Opinion and Marketing Research (vars förkortning på engelska står för ESOMAR) är den internationella institutionen som ansvarar för att hantera och övervaka marknadsundersökningsinsatser.
Sedan starten 1948 har denna institution samlat ett stort antal yrkesverksamma inom marknadsföring och marknadsundersökningar, från hela världen.
I denna mening bidrar mer än hundra länder med både forskningstekniker och marknadsföringsanvändare. Av denna anledning definieras det som ett initiativ med ursprung i den privata miljön.
Därför har deras beslut eller strategier inte heller en bindande karaktär ur lagstiftnings- eller officiell synpunkt. Men dess strukturer har kapacitet för socialt och ekonomiskt inflytande tack vare sitt stora antal medlemmar.
Ursprunget till ESOMAR
Dess födelse, i slutet av 1940-talet i Europa, började med publiceringen av guider och handböcker relaterade till forskningspraxis och metodik.
Som ett resultat av denna aktivitet anlände kulmineringspunkten för dess utveckling 1977, med publiceringen av ICC / ESOMAR-koden, tillsammans med International Chamber of Commerce (ICC)
Denna kod är inget annat än sammanfattningen och koncentrationen av ESOMARs postulat. I huvudsak sammanför och markerar de olika riktlinjerna för forskningsutövning.
Det sätter deontologiska gränser och riktlinjer att följa när man utvecklar en marknadsundersökningsaktivitet och skapar åsikter.
ESOMAR-mål
Under sitt hälften av århundradets historia har denna organisation bedrivit konsolidering av marknadens undersökning eller analys. Samtidigt har det möjliggjort den vetenskapliga och professionella utvecklingen av denna sektor runt om i världen.
ESOMARs arbete sedan dess skapades har gått igenom försvar, spridning och skydd på lagstiftningsnivå av social- och marknadsforskare.
Detta innebär att områden som marknadsföring är nära relaterade till denna institution på både global och regional nivå.
ESOMAR grundläggande funktioner
Bland sina olika yrken föreslår de yrkesverksamma som är medlemmar i ESOMAR olika handlingsområden på marknaderna:
- Spridning av forskningsmetoder och tekniker.
- Sektoranalys och fastställande av motsvarande praxis.
- Stöd och rådgivning till medlemmar genom territoriell närvaro.
- Skapande och attraktion av nya typer av publik och potentiella marknader.
- Förhållande med de viktigaste industriella, kommersiella och marknadsföringsmakterna, både offentliga och privata.
- Dagordning för internationella evenemang, samt workshops och seminarier.