Intrikampanjen, även kallad en teaser, är en reklamkampanj som förutser genomförandet av en huvudkampanj. Målet med detta är att skapa nyfikenhet och förväntan tills huvudannonskampanjen börjar.
Det finns många tekniker inom den digitala marknadsföringsbranschen för att få allmänhetens uppmärksamhet och få ett varumärke eller en produkt att lyckas.
En av dessa tekniker är intrigekampanjen. De är format som fungerar som ett framsteg till huvudkampanjen när de lanserar ett varumärke, en produkt eller en tjänst.
Huvudsyftet med detta reklamformat är att skapa intriger, förväntningar och erbjuda information i form av ledtrådar för att koppla publiken.
De är kampanjer som inte lämnar något åt slumpen, de är perfekt strukturerade och planerade. Även om du måste experimentera inom online-sektorn för att veta vad som fungerar och mäta resultaten, finns det omfattande tidigare planering när du implementerar dessa format.
Vad är en kampanj av intriger för?
Dess främsta mål är att skapa nyfikenhet, förväntningar och hålla allmänheten i spänning. De ansvariga är tydliga att de sedan kommer att genomföra den huvudsakliga reklamkampanjen, men samtidigt är det nödvändigt att stimulera allmänheten.
Det är en teknik som inte genererar omedelbar försäljning, men som låter dig bana väg för att få potentiella kunder när huvudkampanjen har genomförts.
Tips för att genomföra en intrigerekampanj
Notera dessa riktlinjer och sätt dem i praktiken:
- Nyhet: Du måste släppa någon ny, chockerande eller nyfiken information för att få allmänhetens uppmärksamhet.
- Fragmentera meddelandet: Hela meddelandet ska inte släppas. Idealet är att göra det droppvis och på ett fragmenterat sätt. Berätta inte allt, det viktiga är att väcka nyfikenhet hos människor.
- Välj media: Det är av avgörande betydelse att bestämma de mest framträdande medierna eller plattformarna på Internet för denna kampanj. Kom ihåg vikten av att definiera tonen i teasern, innehållet och strategin att följa.
- Övervakning: Mät och var medveten om meddelandena, det kommer att vara något du måste göra för att bedöma om intrigekampanjen fungerar och svaret den får bland publiken.
Exempel på en intrigekampanj
En enastående musikfestival kommer att hållas i Spanien. Vissa meddelanden lanseras med bilder av platsen där det kommer att äga rum, videoutdrag som motsvarar föregående år och en voice-over som påminner om nästa festdatum.
Dessutom finns det ord som kommer snart i reklamfilmerna, missa inte festivalen eller den kommer.
Detta skulle vara ett exempel på en teaser, eftersom den förutser vissa detaljer och meddelanden för att locka publikens uppmärksamhet så att de är medvetna om denna massiva händelse.
