Ålderssegmentering består av gruppering av marknader som använder befolkningens ålder som referens.
Det är viktigt att nämna att ålder är en mycket enkel variabel att använda eftersom informationen är lätt att få och lätt kan identifieras. Av den anledningen är det mycket användbart när du vill utföra en marknadssegmentering.
Generellt finns denna information i de uppgif.webpter som hanteras av de organisationer som genomför folkräkningar. Detta med tanke på att det motsvarar demografiska variabler som hanteras både nationellt och internationellt.
Dessutom är denna typ av segmentering viktig eftersom varje person har olika behov, intressen och preferenser beroende på ålder. Alla dessa skillnader påverkar ditt beslut och din förmåga att köpa på marknaden. Det vill säga, med tanke på konsumenternas ålder kan vissa vanor och tullar identifieras vid tidpunkten för köpet.
Hur kan befolkningen delas upp efter folkets ålder?
Om vi använder folkets ålder kan vi dela upp dem i följande grupper:
- Spädbarn: Inkluderar nyfödda och personer under fem år.
- Barn: Denna grupp inkluderar barn över fem år och under tolv år.
- Tonåringar: Denna grupp inkluderar personer över tolv år och under arton år.
- Ungdomar: Ungdomsgruppen är personer över arton och under tjugofem år.
- Unga vuxna: Detta segment inkluderar personer över tjugofem och under fyrtio år.
- Vuxna: De är människor över fyrtio år och under femtiofem år.
- Äldre vuxna: Vi hittar i denna grupp människor över femtiofem och under sextiofem.
- Äldre: De är människor med mer än sextiofem år och mindre än sjuttiofem år.
- Långlivad: De är alla människor sjuttiofem år och äldre.
Varför är det viktigt att använda den åldersinriktade marknadsföringsstrategin?
Att använda åldersinriktningsstrategin är mycket viktigt för alla företag. Detta eftersom det hjälper till att bättre förstå marknadskonsumenternas behov och önskemål.
Utan tvekan hjälper denna segmentering oss att känna till och förstå några viktiga aspekter av konsumenterna efter ålder. Bland dem kan vi hitta:
1. Hur de fattar sina inköpsbeslut
För det första tillåter ålder ett företag att förstå hur dessa grupper fattar sina inköpsbeslut. Om vi till exempel hittar ett segment som består av barn kommer vi att förstå att när de köper tar de inte väsentliga beslut. Om de är tonåringar tar de köpbeslut på impuls.
Medan köparen befinner sig i vuxenstadiet står vi inför köpare vars beslut är mycket rationella. Om gruppen människor är äldre eller långlivade kommer vi att inse att deras effektiva inköpsnivå är mycket låg.
2. Vilka intressen rör varje grupp
För det andra är det beroende på ålder möjligt att förstå de olika intressena som driver varje grupp och därmed kunna känna till deras personliga prioriteringar. Personliga prioriteringar är relaterade till familje-, yrkes- och arbetsaspekter.
Vi kan exemplifiera, om vi hänvisar till gruppen ungdomar mellan arton och tjugofem år, är deras främsta intresse deras yrkesutbildning. Medan i gruppen unga vuxna som är i åldersintervallet tjugofem till fyrtio år, är deras huvudsakliga intresse att bli oberoende, liksom att formalisera ett förhållande med en partner.
För sin del oroar sig en vuxen i åldern fyrtio till femtiofem för framtiden. Av den anledningen, försök öka din förmögenhet genom att skaffa ett hus och andra tillgångar. Men det ökade också dina besparingar och investeringar i fastigheter.
Nu är en äldre vuxen, som är människor i åldern femtiofem och sextiofem, orolig för sin ekonomiska säkerhet. Av denna anledning förvärvar de försäkringar och pensioner som försäkrar dem ett anständigt liv under kommande år.
3. Vem är kunden och konsumenten
För det tredje hjälper ålder företag att avgöra vilka av deras segment som fungerar som kunder eller konsumenter. Spädbarn, barn och ungdomar är bara konsumenter eftersom de bara konsumerar och använder produkterna, men har ingen köpkraft.
I allmänhet fungerar ungdomar, vuxna och äldre som konsumenter och kunder eftersom de använder och konsumerar de produkter de behöver och också kan betala för dem. Dessa människor har inkomst, antingen för att de är i produktiv ålder eller för att de får medel och pensioner som är fallet med pensionärer.
Produkter efter ålder
Vissa produkter riktar sig till åldersspecifika personer. Du kan prata om vissa produkter som följande:
- Spädbarn: Blöjor, formler, kläder och barnmat, flaskor etc.
- Barn: Leksaker, kläder, utbildningsmaterial etc.
- Tonåringar: Musik, videospel, kläder, accessoarer, sportartiklar etc.
- Ungdomar: Teknik, sportartiklar, estetiska produkter, resor etc.
- Unga vuxna: Resor, shower, underhållning etc.
- Vuxna: Hus, lägenheter, fordon, möbler etc.
- Äldre vuxna: Försäkring av alla slag, förebyggande medicinprodukter etc.
- Äldre: Kosttillskott, läkemedel, medicinska tjänster etc.
- Långlivad: Medicinska tjänster, läkande hälsoprodukter etc.
New age klassificering enligt WHO
Som ett konstigt faktum har WHO (Världshälsoorganisationen) 2021 precis omklassificerat människors åldrar i följande grupper:
- Mindreåriga: från 0 till 17 år.
- Ungdom: 18 till 65 år.
- Medelålder: från 66 till 79 år.
- Äldre: från 80 till 99 år.
- Äldre långlivad: mer än 100 år.
Sammanfattningsvis kan man säga att ålderssegmentering är en strategi som ofta används av företag, eftersom ålder är en mycket viktig referens för att känna till konsumenternas behov, intressen och prioriteringar. Dessutom är det möjligt att veta hur ålder påverkar köpbeslutsprocessen och personens köpkraft. På detta sätt kan företaget anpassa sin mest lämpliga marknadsföringsmix för varje segment.