Ett figurmärke är ett märke som består av en symbol, en ritning eller en grafisk form. Det vill säga det är en visuell bild som låter dig identifiera och representera ett företag eller en produkt.
Bilder är utan tvekan mycket vanliga former som används i marknadsföringskommunikation. Detta eftersom det är mycket enkelt för konsumenter och användare att associera dem med vissa produkter, tjänster och till de företag som producerar dem.
Naturligtvis identifierar, differentierar, kommer ihåg och, viktigast av allt, genom dessa grafiska framställningar dessa produkter. På samma sätt visar de en viss preferens och lojalitet gentemot de företag som erbjuder och marknadsför dem.
Hur som helst består figurmärket av ikoner eller symboler, men de har inget medföljande namn, bokstav eller uppsättning bokstäver.
Hur representeras ett figurativt varumärke?
Det är viktigt att nämna att ett figurativt varumärke representeras av en isotyp. En isotyp är en ikon, en piktografisk symbol eller en bild. Det är uppenbart att det är en rent visuell representation. Av den anledningen kan ett figurmärke lätt kännas igen, men kan inte uttalas.
Dessutom är en isotyp eller figurmärke en rent och korrekt visuell identifierare. Av denna anledning kallar vissa figurmärken som grafiska märken, eftersom de uteslutande består av grafik eller bilder.
I själva verket, när man använder en isotyp, söks det att representera företagen och deras produkter, med hjälp av former och bilder som symboliserar dem. Det är vanligtvis förknippat med något som företaget gör. Också med vad det producerar eller med den tjänst det tillhandahåller. Ibland är det relaterat till värdena eller målen som styr företaget.
Hur tolkas de?
Självklart, när en isotyp designas, är företagen tydliga med vad de vill representera. Men när konsumenter och användare observerar dem kan de ge dem olika tolkningar.
Till exempel designades isotypen för TV-nätverket NBC (National Broadcasting Company) 1979 av Steff Geissbuhler.
Vad vill företaget representera?
En fågel eller påfågel som har sexfärgade fjädrar. De sex olika färgerna försökte symboliskt representera de sex divisionerna som utgjorde affärsorganisationen på 1960-talet.
De olika färgerna visade också en koppling till TV: s färg och inte med en mängd olika program, vilket tydligt är vad det tänkte erbjuda marknaden.
Enligt vad vi har angett tolkar varje person det annorlunda.
Hur tolkar du det? Kanske matchar det vad de vill associera med eller har en annan betydelse för dig.
Former som används i ett figurmärke
De sätt som kan användas för att identifiera produkter eller företag i ett figurativt varumärke är:
1. Ikon
Naturligtvis används former eller figurer som associerar med begreppen verklighet. Av denna anledning används former eller figurer av människor, djur eller föremål som finns i den verkliga miljön.
Nu är representationen gjord för att undvika onödiga funktioner, med silhuetter eller konturer som gör det enkelt att identifiera dem. I detta fall kan isotyperna Lacoste, Shell och Apple nämnas bland några av de mest betydelsefulla. En ikon är då en siffra eller ett tecken som skapar ett likhetsförhållande med det objekt som representeras av varumärket.
2. Symboler
På samma sätt använder ett figurmärke symboler. En symbol är en abstrakt representation eftersom dess grafiska representation tydligt inte har något samband med något element i verkligheten. I det här fallet är det som man söker att provocera hos människor framväxten av olika tolkningar. Abstrakt representation får varje person att uttrycka olika idéer, känslor, begrepp och värderingar.
För sin del har en symbol en sensorisk men inte verbal representation av en idé eller ett koncept. Detta får mening inom en kultur eller social grupp. En av de mest kända och mest framgångsrika varumärkesymbolerna är Nike-symbolen.
Detta märke designades 1971 av Carolyn Davidson och använder en abstrakt symbol som representerar en av vingarna för den grekiska segergudinnan. Detta för att uttrycka ambition, beslutsamhet, dynamik och rörelse. Men många associerar det med en godkännandekontroll om att något är korrekt.
Fördelar med figurmärken
Bland de största fördelarna med att använda figurativa varumärken hittar vi:
1. De är distinkta
Först och främst är den största fördelen som figurmärken har att de är distinkta. Det betyder att vi människor i allmänhet kommer ihåg visuella bilder bättre än namn, vilket gör det lättare att associera en bild till ett företag eller en produkt. Genom att titta på bilden associeras den automatiskt med produkten, tjänsten eller företaget som erbjuder den.
2. Exklusivitet
För det andra ger grafiska eller figurativa varumärken monopol eller exklusiv användning för företaget som registrerade dem. Företaget som äger varumärket kan hindra sina konkurrenter från att använda samma eller liknande bilder för att marknadsföra sina produkter eller identifiera sina företag.
Avslutningsvis kan man säga att figurativa varumärken är de som representerar ett företag och dess produkter genom bilder eller ikoner. Men de kan inte åtföljas av bokstäver eller siffror. Därför kan man säga att de är namnlösa, eftersom de inte har något namn. De kan vara mycket framgångsrika, eftersom det finns många företag som använder dessa bilder i sina reklamkampanjer och det räcker för att allmänheten ska kunna identifiera dem.
Avslutningsvis kan man säga att figurativa varumärken är de som representerar ett företag och dess produkter genom bilder eller ikoner. Men de kan inte åtföljas av bokstäver eller siffror. Därför kan man säga att de är namnlösa, eftersom de inte har något namn. De kan vara mycket framgångsrika. Eftersom det finns många företag som använder dessa bilder i sina reklamkampanjer och det räcker för allmänheten att identifiera dem.