Programmatisk reklam består av att erbjuda, till varje användare / konsument, de annonser som är anpassade efter deras smak, önskemål och behov vid rätt tidpunkt. Allt detta genom algoritmer och ny teknik.
Sättet och vanorna att konsumera förändras och för närvarande bygger det på att konfigurera personliga kampanjer för varje individ. Allt detta istället för en enda annons för en masspublik, som det hade gjort för några år sedan.
Programmatisk reklam försöker erbjuda reklam för den produkt som användaren är intresserad av vid rätt tidpunkt för att öka omvandlingsfrekvensen. Det handlar inte om att visa en enda annons för så många människor som möjligt (till exempel en TV-annons eller en skylt), eftersom det ökar synligheten och räckvidden, men inte konvertering. Detta beror på att de flesta inte kommer att vara intresserade av produkten. Men genom att segmentera publiken efter deras smak, önskemål och behov kommer vi att visa annonsen för en mindre publik, men som har ett visst intresse för produkten eller varumärket. Detta kommer att öka omvandlingen till köpkvoten; Målet som varje varumärke eftersträvar.
Med denna typ av reklam handlar det om att nå det ”perfekta målet”. Den ideala konsumentprofilen eftersträvas inte längre utan snarare genom att kategorisera allmänheten efter smak segment, sociodemografiska faktorer.
Att få segmentera publiken efter deras smak och behov samt konfigurera anpassade kampanjer för dem är det som kallas programmatisk reklam.
Detta görs vanligtvis genom realtidsbudgivning (RTB). I dessa bjuder olika agenter och plattformar på reklamplatser. Annonsörer markerar det pris de är villiga att betala för varje visning, baserat på användarens profil och publikens sida.
Schemalagd annonsering som du anpassar i bulk
Den massiva användningen av internet gör det möjligt att lämna ett spår av varje användare i nätverket. Allt detta, enligt dina senaste sökningar, webbplatser du öppnar, när du ansluter, från vilken enhet, från vilken plats, om du kommer åt via sociala nätverk, andra länkar eller direkt sökning, etc. I denna bemärkelse är dess närvaro på Internet en lång lista med parametrar som kan analyseras med hjälp av teknik baserad på artificiell intelligens som tillämpas på företag (affärsintelligens). För att göra detta används förmågan att analysera miljontals data snabbt och effektivt (big data).
Varje gång "cookies" accepteras accepterar vi att vissa navigationsparametrar registreras på de webbplatser där vi befinner oss. Med detta spår och tekniken för programmatiska algoritmer, i kombination med SEM digitala marknadsföringsstrategier, kan vi studera konsumenttrender, vårt mål är att erbjuda personlig annonsering för varje användare. Det vill säga att skapa en programmatisk reklamkampanj, eller även känd som "remarketing".
Reklamen som visas för varje konsument bestäms vanligtvis i auktioner i realtid.
Nu köper företaget publik och stöder inte. Det vill säga du betalar för att erbjuda en annons till en viss publik och inte att annonsera på en viss plats eller kanal.
Fördelar med programmatisk reklam
Dessa är de största fördelarna med programmatisk reklam:
- Anslut till rätt publik vid rätt tidpunkt.
- Överför ett meddelande anpassat till konsumentens behov och önskemål i realtid.
- Ökad konvertering till försäljning. Även om det finns många mätvärden att analysera under inköpsprocessen är de viktigaste i konverteringstratten följande:
- Antal klick i annonsen / Antal visningar.
- Nº försäljning / Nºklick på annonsen.
- Antal försäljningar / antal visningar.
Nackdelar med programmatisk reklam
Dessa är de största nackdelarna med programmatisk reklam:
- Vid många tillfällen känner sig användare trakasserade av varumärken och det är irriterande att se för många annonser när de är på internet. Det finns annonsblockeringssystem av denna typ för att förhindra detta intrång.
- Priserna att bjuda på att visas i de första positionerna för vissa sökningar är för höga och i många fall är det inte lönsamt för företaget.
Exempel på programmatisk reklam
När vi surfar på internet hittar vi många exempel på remarketing eller programmatisk reklam.
- Om vi har letat efter böcker av klassisk spansk litteratur, från det ögonblicket, varje gång vi surfar på nätet kommer reklambannrar att visas på sidorna eller högst upp med annonser för erbjudanden för denna typ av bok. De är reklamkampanjer för ommarknadsföring, det vill säga när intresset för en viss produkt har visats, kommer de att visa annonser relaterade till din sökning under en viss tid för att uppmuntra ditt köp.
- När vi söker på Google och ser hur våra ord matchar de första länkarna som visas och dessa indikeras som "annonser" är det inte av en slump. Företaget har betalat för att visas i de första positionerna för dessa sökningar. Med andra ord betalar du för att din annons endast ska visas för personer som är intresserade av det ämnet.
- De Programmatisk TV: Födelsen av en ny TV anpassad till varje användares smak och intressen och som kan konsumeras vid den tidpunkt de väljer (Smart TV), är en möjlighet att implementera programmatisk reklam på TV. Med andra ord visas annonser när de konsumerar TV baserat på deras smak och behov, som händer på webben, men den här gången med TV-format och support.
I den här länken kan vi se och förstå hur SEM-positionering fungerar och fler exempel relaterade till denna typ av marknadsföring.