Geografisk segmentering används för att dela upp marknaden i segment beroende på dess geografiska läge. Gruppera i regioner, länder, stater, kommuner, städer och stadsdelar.
Framför allt är syftet med geografisk segmentering att skräddarsy och distribuera varor och tjänster till konsumenter i vissa specifika områden. Med viktiga variabler som zoner eller regioner, marknadens storlek och det rådande klimatet på varje plats som referens.
Faktum är att denna typ av segmentering kan vara mycket användbar för företag när geografisk plats genererar betydande skillnader. Invånarna i en region kan presentera kulturell mångfald. Detta tvingar företag att implementera olika strategier i varje region.
I allmänhet har det sätt som människor köper, vilken typ av produkter de efterfrågar och hur ofta de köper en direkt relation till regionen där den ligger. Med andra ord, varje region har ett språk, en uppsättning tullar, en rad idiomer och olika fysiska aspekter. Alla dessa aspekter är relaterade till människors placering och deras beteende på marknaden.
Typer av geografisk inriktning
De typer av geografisk inriktning som kan användas är:
1. Segmentering efter regioner eller zoner
Visst kan denna typ av segmentering baseras på att gruppera sina segment med beaktande av politiskt etablerade regioner. De kan också använda geografiska områden med andra typer av kriterier.
Naturligtvis kan ett företag besluta att marknadsföra sina produkter i specifika regioner eller områden i ett land, i detta fall måste de utföra en annan marknadsföringsmix för varje region. Företagen måste överväga att invånarna i varje region har gemensamt en uppsättning värderingar, attityder och preferenser. De finns också i områden som har olika klimatförhållanden och olika sociala seder.
2. Segmentering efter marknadsstorlek
Å andra sidan delar segmenteringen upp efter marknadsstorlek segmenten med hänsyn till marknadens täthet. Företag väljer att betjäna vissa segment beroende på ett visst antal konsumenter.
Beroende på densitet kan de delas in i:
Stadszon
För det första tas det som ett stadsområde när befolkningsgruppen är större än 2000 invånare. Det motsvarar stora städer där utvecklingsmodellen för industri- och tjänstesektorn råder.
Förortsområde
För det andra är förortsområden regioner som ligger i närheten av och i allmänhet är beroende av stora städer. De är alla de områden som finns kvar i utkanten av de städer där det finns mer gynnsamma miljöförhållanden än i städerna. Luften är friskare och landskapet grönare.
Landsbygdsområde
För det tredje ligger landsbygden långt från stora städer. Människor bor i stora fält där huvudaktiviteterna kommer från primär sektor främst som jordbruk och boskap. De förser i allmänhet städer med mat och råvaror. Dessutom är antalet invånare cirka 2500 invånare, så befolkningstätheten är mycket låg.
3. Segmentering efter klimat
Visst kan väderförhållanden skapa vanliga mönster för människor som befinner sig i ett visst geografiskt område. Detta skapar affärsmöjligheter för företag att marknadsföra sina produkter. Till exempel vinter- eller sommarkläder, beroende på säsong eller rådande klimat i en region.
Naturligtvis är vädret ett bra kriterium att segmentera eftersom det kan påverka människors beteende och köpval. Människor köper olika produkter beroende på om de bor i ett varmt, tempererat eller kallt klimatområde.
Fördelar med att utföra en geografisk segmentering
De viktigaste fördelarna med geografisk segmentering är:
- Det gör det möjligt att identifiera mer specifika och betydande grupper av konsumenter.
- Det hjälper till att välja vilken grupp eller ett segment av konsumenter företaget ska fokusera sitt marknadsföringsarbete på.
- Företaget och de produkter som erbjuds på marknaden når en bättre position.
För att avsluta kan vi bekräfta att geografisk segmentering är ett effektivt sätt att gruppera konsumenter. Med denna typ av segmentering kan företag anpassa sina marknadsföringsplaner till konsumentgruppernas behov och önskemål i en specifik geografisk region.