Det franska biluthyrningsföretaget Europcar har lyckats nå en överenskommelse om att förvärva spanska Goldcar. Transaktionens belopp är 550 miljoner euro. Men vad finns utöver köpet av Goldcar? Vad svarar Europcars rörelser på? Allt beror på en strategi från Europcar-företaget, som strävar efter att växa inom sektorn för billig biluthyrning.
Förvärvet av Goldcar representerar det fjärde förvärvet av Europcar hittills i år och har satt aktierna i det franska företaget på rekordhöga nivåer. Enligt Europcars egna förklaringar svarar allt detta på Goldcars viktiga närvaro i Spanien och Portugal, eftersom det spanska företagets inkomster uppgick till 240 miljoner euro 2016, medan vinsten från räntor och skatter uppgick till 48 miljoner euro.
Europcar har, genom sin VD, Caroline Parot, varit fast beslutna att satsa på lågkostnadssektorn och särskilt i en geografisk sektor som Medelhavsområdet. Låt oss komma ihåg att andra företag, som InterRent och förvärvet av tyska Buchbinder, är en del av de instrument som Europcar använder för att konsolidera sig i lågkostnadssegmentet.
Europcar kommer för sin del att försöka stänga köpet av Goldcar under andra halvåret i år. För detta krävs godkännande av myndigheter som reglerar konkurrens. När det gäller finansieringen av verksamheten har Europcar fått stöd från flera internationella banker.
Det är sant att Europcars aktier har nått heltidshöjder, men en kapitalökning på 10% kommer snart att äga rum. Syftet med denna kapitalökning är att ge företaget en stark kapitalstruktur som kan hantera svåra situationer om de skulle uppstå.
Om vi analyserar Europcars strategi vill de inte bara öka sin närvaro i Medelhavsområdet, eftersom de samma år, med köpet av Buchbinder, har för avsikt att bli ledande på biluthyrningsmarknaden i Tyskland. På detta sätt har Europcar tagit kontroll över det femte största tyska företaget inom fordonsuthyrningssektorn. Således har Buchbinder en flotta med mer än 20 000 fordon och 152 butiker, vilket är en utmärkt plattform för Europcar att starta ett angrepp på den tyska marknaden.
En mycket viktig strategi i näringslivet är att erbjuda kompletterande tjänster som Europcar utvecklar tillräckligt. Sedan 2003 undertecknade Europcar och EasyJet ett samarbetsavtal som gjorde det möjligt att boka flygbiljetter och hyra en hyrbil till överkomliga priser. Resultatet av dessa åtgärder har bära frukt, och antalet kunder som har hyrt ett fordon när de bokar en biljett hos EasyJet har ökat med 36% 2016 jämfört med 2011. Därför kan man säga att denna allians mellan ett företag som konsoliderades i den billiga civila luftfartssektorn (EasyJet) och bland ett ledande företag i Europa (Europcar) inom lågprisuthyrning, fungerar det perfekt.