Trots den stora lågkonjunkturen 2008 och den ekonomiska katastrofen orsakad av pandemin, motsatte sig lyxsektorn och exploderade till och med till många förvåningar under krisen. Av denna anledning frågar vi oss på Economy-Wiki.com: Varför kommer företag som erbjuder lyxvaror starkare ut i kris tider?
De indikatorer som hittills har konsulterats visar oss att lyx är, trots den ekonomiska krisen och de konsekvenser som följer av den, en sektor som knappast drabbas när ekonomin inte går igenom en bra situation. Men varför händer detta? Varför lider inte konsumtionen inom lyxsektorn?
För det första är det sant att de rika har en kraftfull ekonomisk ram för att skydda sig mot en lågkonjunktur, men det är slående att när det är nödvändigt att strama åt banden blir företag inom lyxsektorn starkare. Vid första anblicken verkar det som om detta är en stor motsägelse. Nu är svaret att lyx fungerar som ett säkert värde eller tillflykt i tider med ekonomisk osäkerhet.
Dessa säkra tillflyktsorter ger skydd under kriser. Således behåller lyxvaror sitt värde och till och med ökar det. Under lågkonjunkturen växer försäljningen av lyxvaror avsevärt. Bevis på detta är försäljningssiffrorna för föremål som konstverk eller smycken. Dessa typer av föremål är de stora värdena för fristad precis bakom guld.
Om vi till exempel ser till exempel i fallet Spanien, om vi analyserar försämringen av inkomsterna som en följd av krisen genom inkomstdekiler, kan vi se hur de inkomster som har minskat minst, som lider minst, är de högsta inkomsterna. Dessutom har denna trend varit och syns i många andra länder. De rika drabbas mycket mindre av en ekonomisk kris, och konsumtionen inom lyxsektorn visar oss detta bevis.
Demokratisering av lyxprodukter
"Lyx är inte längre något exklusivt för äldre män, men vi hittar nya profiler för de rika."
På samma sätt finns det fler och fler olika profiler inom lyxsektorn. Eller på ett annat sätt, den potentiella kunden inom lyxsektorn blir alltmer heterogen.
Som man kan se i de studier som har genomförts i detta avseende är lyx inte längre exklusiv för äldre män, utan vi hittar snarare nya profiler för de rika. Tydligen verkar det ha skett en viss demokratisering i lyxvärlden, med några av dess artiklar som är mer tillgängliga för vissa medelinkomstsektorer. Således har företag som erbjuder lyxprodukter ändrat vissa detaljer i sin strategi, täcker en bredare publik men bibehåller en bild av kvalitet och prestige.
Ett tydligt exempel är textilsektorn. Uppenbarligen strömmar medelklassen och arbetarklasserna i vardagen till butiker som erbjuder kläder till billigare priser. Men när de ställs inför viktiga händelser, vänder de sig till produkter av högre kvalitet, skämmer bort ett intryck och köper kläder av högre kvalitet tillverkade av prestigefyllda märken.
Å andra sidan måste du också förstå att det vi förstår med lyx har förändrats radikalt de senaste åren. Nu är de rika inte längre nöjda med att skaffa produkter av högsta kvalitet som ger stor social skillnad. De rika ger en vridning till detta koncept och utför aktiviteter utanför den vanliga medborgarens räckvidd, som exotiska resor eller möjligheten att spela i stora äventyr.
Innovation, en av nycklarna
"Exklusiv onlineförsäljning har till exempel ökat kraftigt under denna pandemi."
Utvecklingen av ny teknik och internet har också bidragit till att lyfta lyxsektorn. Tack vare Big Data-tekniken kan företag lagra en stor mängd information. På detta sätt vet de vilken typ av kunder de ska rikta sig till, eftersom de får en ganska grov uppfattning om de profiler som presenteras av sina potentiella kunder.
I linje med tekniken är det också nödvändigt att bedöma den avgörande effekten av affärsinvesteringar i FoU. Utvecklingen av nya produkter och produktionstekniker hjälper också till att stimulera försäljningssiffror i lyxvärlden. Och det är att i dessa tider, även i lyxvärlden, utan innovation finns det ingen framgång. Inte bara innovation är avgörande, eftersom denna typ av lyxföretag i allt högre grad visar en större oro för att ha mer och mer kvalificerad personal.
Och allt detta, utan att glömma onlinehandel. Tja, förresten, avancerad onlineförsäljning under denna pandemi har vuxit med 16%, medan virtuella upplevelser multipliceras med dagarna som går.
Lyx och framväxande ekonomier
"Om trenden fortsätter kommer Kina att fånga mer än 60% av världens lyxmarknad på mycket kort sikt."
Men om världen befinner sig i en stor ekonomisk kris, varför öppnar lyx sina gränser för nya horisonter? Nyckeln ligger i globaliseringen av ekonomin och trender. Konsumentism förstår inte gränser och tillväxtekonomier förklarar till stor del boom i denna sektor.
Under de senaste lågkonjunkturerna, då traditionella marknader som Europa tyngdes av lågkonjunkturen och försäljningen av lyxföretag minskade, fortsatte tillväxtekonomierna att kräva lyxprodukter. Vi pratar om länder som Ryssland, vissa platser i öst, Latinamerika och Kina, som visar ökande efterfrågan.
Pandemin har förändrat lyxlandskapet, som vi kan se. Kina har till exempel gått från att vara en mycket viktig marknad till att vara en viktig plats för varumärken. Landet kommer utan tvekan att behålla denna dominerande roll i framtiden, även om viruset har tagits under kontroll och alla regioner i världen når den nya normalen. Denna redan kända trend framgår tydligt i de senaste studierna som publicerats i detta avseende.
Med andra ord kan vi säga att studierna visar oss hur Kina, om trenden fortsätter, kommer att representera mer än 60% av världens lyxmarknad på mycket kort sikt.
Av den anledningen ser vi hur det i kriser inte sker någon nedgång i lyxsektorn. Det faktum att kunden har diversifierat, att stora inkomster inte har skadats, att digitalisering har gjort det möjligt för fler inköp, bland annat, har gjort det möjligt för sektorn att komma starkare ut ur denna kris. En sektor som, som vi sa i föregående stycke, alltmer koncentreras i öst.
Vilka är de mest populära lyxprodukterna?
"Fallet med lyxbåtar är slående, vilket har ökat dramatiskt på grund av den ekonomiska krisen."
Lyxkungen är fortfarande bilen, följt av parfymer, skor och smycken. I mindre utsträckning släpar drycker, hotell, restauranger och slutligen båtar efter. Det är just fallet med lyxbåtar som har ökat dramatiskt på grund av den ekonomiska krisen orsakad av COVID-19-pandemin.
Fallet med lyxvaror som har vuxit, till exempel den mycket starka ökningen av båtförsäljningen, förklaras till stor del av pandemins speciella omständigheter. I den meningen förhindrade de begränsningar som infördes av pandemin internationell resa i privata jets och njöt av resor på lyxiga kryssningsfartyg. Som ett resultat har många rika amerikaner haft roliga havsresor i inhemska vatten ombord på sina egna båtar.
Var finns de stora företagen i lyxvärlden?
"Även om vi talar om europeiska företag är fler och fler människor intresserade av framväxande ekonomier för att locka till sig dessa lyxföretag."
De mest prestigefyllda företagen, trogna deras tradition och starka varumärkesimage, har sina rötter i Europa. Frankrike och Italien är på topp, med den kända Louis Vouitton och den berömda biltillverkaren Ferrari som sticker ut bland sina lyxföretag. Bakom båda länderna finns de kända lyxföretagen i Storbritannien och Schweiz.
Faktum är att de första lyxvarumärkena är europeiska. Bland dem finns företag som Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior och Coach. Från den här listan över de tio viktigaste lyxvarumärkena i världen är alla europeiska förutom American Coach.
Trots det faktum att vi talar om europeiska företag är fler och fler människor intresserade av tillväxtekonomier för att locka till sig dessa lyxföretag. Detta är fallet med Asien, som står för cirka 40% av försäljningen från företaget Louis Vuitton, den berömda tyconen Bernard Arnault, eller Gucci, som har föreslagit att anställa många asiater i hela sin personalstyrka över hela världen, på grund av detta växande efterfrågan från den kinesiska marknaden.
