En marknadsnisch är en del av ett marknadssegment, som består av en liten grupp (antingen människor eller företag) som har vissa gemensamma egenskaper och behov.
Det är viktigt att inte förväxla begreppet marknadsnisch med koncept som skapas genom marknadssegmentering. De senare tenderar att vara större och mer komplexa när det gäller att identifieras.
Ett exempel för att skilja mellan nisch och marknadssegment är fallet med ett bageri, där marknadssegmentet skulle vara människor som äter bröd och en nischmarknad kan vara människor som äter helvete.
Egenskaper hos marknadsnischer
Företag letar vanligtvis efter en specifik marknadsnisch som de kan rikta var och en av de produkter i vilka de arbetar. Normalt har marknadsnischer egenskaper som de betraktas som sådana för.
- Dessa är små grupper och identifierbara av deras seder eller beteenden.
- De delar liknande behov och preferenser.
- De har fortfarande inte (eller det finns få) leverantörer som förser dem med de varor eller tjänster som uppfyller dem i något specifikt behov.
Tack vare operationen genom sökandet efter nischmarknader är det möjligt att spara tid och resurser. Eftersom de är inriktade på den valda nischen i fråga och det bara är nödvändigt att skapa en personlig försäljningsplan istället för att genomföra en stor reklamkampanj som är massiv och därmed dyr.
Men inte nödvändigtvis genom att rikta in sig på en mer utvald eller mindre del av marknaden kommer det att finnas lägre intäkter eller försäljning. Många företag får regelbundet bra resultat som fungerar på detta sätt och fokuserar sin verksamhet och produktion på utvalda nischmarknader i förhållande till sin produkt.
Att engagera sig i en nischmarknad bestående av identifierade konsumenter med utvalda smaker kan vara ett bra sätt för små, medelstora och stora företag att få erkännande och framgång. För detta skulle betydelsen av specialisering spela in när det gäller produktion och utveckling av sina produkter.
