Rosa pengar är köpkraften för LGBTIQ + -gemenskapen (lesbisk, homosexuell, bisexuell, trans, intersex, queer och mer).
Det vill säga, när vi pratar om rosa pengar hänvisar vi till köpkraften hos människor som är inom det som kallas sexuell mångfald. Detta inkluderar både sexuell läggning och könsidentitet.
Den ökade sociala acceptansen av HBT-rörelsen har gjort rosa pengar till en mycket intressant marknadsnisch för företag. Det är därför olika produkter och tjänster riktade till denna publik har dykt upp.
Rosa pengar måste särskiljas från rosa kapitalism. Detta koncept hänvisar till införlivandet av HBT-rörelsen i den kapitalistiska dynamiken, och det är en term som kritiskt används för att det innebär kommersialisering av det samhället och dess diskurs.
Fördelar med rosa pengar
Bland fördelarna med rosa pengar är:
- Företagen inkluderar LGBTIQ + -gemenskapen i sin marknadsföringsstrategi. På detta sätt ges frågan synlighet, till exempel genom att integrera par av samma kön i sin reklam.
- Ökningen av HBT-människors köpkraft har gjort det möjligt att skapa nya marknadsnischer med specialprodukter eller tjänster för dem. Dessa kan exempelvis vara turistpaket som erbjuder en säker miljö för att undvika diskriminering av resenärerna.
- De rosa pengarna genererar att fler och fler företag stöder HBT-samhällets politiska och sociala krav.
Nackdelar med rosa pengar
I andra änden av spektrumet finns det också nackdelar med rosa pengar:
- Den huvudsakliga kritiken mot rosa pengar är att de råkar ut för HBT-rörelsen. Således kan företag dra nytta av till exempel firande månadsfirande för att marknadsföra sin produkt eller tjänst.
- Som en följd av ovanstående förvrängs vissa händelser, såsom HBT-stolthetsmarschen, vilket gör det mer till ett kommersiellt evenemang. Anledningen till denna parad är dock krav på rättigheter.
- Till viss del koncentreras rosa pengar bara till en del av HBT-samhället som är inbäddat i samhället.