White label är en serie generiska produkter som återförsäljaren säljer under sitt namn. Det vill säga dessa varor marknadsförs vanligtvis under en kommersiell anläggnings logotyp.
Med andra ord, när vi pratar om en vit linje hänvisar vi till de artiklar som distributören, till exempel en stormarknad, erbjuder med sin egen distinkt.
Dessa produkter kännetecknas av att förpackningen och designen är enkel. Dessutom är priset och kvaliteten på varan relativt lägre jämfört med resten av marknaden.
För att förstå det bättre, låt oss föreställa oss fallet med ett tvättmedel med privat märke. Produkten tillhör inte ett städföretag utan säljs under namnet stormarknad, till exempel 'Metrópoli', och säljs exklusivt där.
White label-konceptets ursprung
Privata märken hade sitt ursprung i andra världskriget Tyskland. I detta svåra skede slutade konsumenterna att uppmärksamma populära varumärken och gynnade köp av billiga produkter utan känd logotyp. Senare spred sig trenden till andra länder som USA eller Frankrike, särskilt på sjuttiotalet.
När det gäller Spanien var stormarknadskedjan Simago den som importerade denna trend omkring 1977. Ursprunget till namnet "vit" kommer från användningen av vita behållare där etiketten indikerade kategorin (tvättmedel, mjölk, socker osv. .) som produkten tillhörde.
Utvecklingen av konceptet med vita etiketter
Inledningsvis täckte varumärkesvaror endast baskategorierna för livsmedel och rengöring, t.ex. tvättmedel. Deras fokus var att erbjuda produkter av lägre kvalitet än välkända företag, men också till ett mycket lägre pris.
Med tiden och ökande konkurrenspress har privata märken utvecklats till att bli produkter av högre kvalitet med mer sofistikerade förpackningar. Dessutom utökas erbjudandet till att omfatta varor som inte finns i baskorgen.
Med andra ord har privata märken ibland blivit det vi kallar våra egna varumärken eller distributörsmärken som inte nödvändigtvis är av lägre kvalitet och kan utöva relevant konkurrens för företag i branschen.
Fördelar och nackdelar med privata märken
Vita varumärken har flera fördelar och nackdelar, beroende på vilken ekonomisk agent som påverkas:
- Ur återförsäljarens synvinkel: Distributören kan få högre vinster än om han bara sålde välkända varumärken. Dessutom kan du skapa lojalitet gentemot konsumenter och få större förhandlingsstyrka hos leverantörer. Nackdelarna kommer dock från det faktum att körning av en vit etikett innebär att man antar kostnaderna och riskerna med ledningen. Detta ökar återförsäljarens arbetsbelastning.
- Ur konsumentens synvinkel: Konsumenten kan dra nytta av ett lägre pris och en större variation på grund av konkurrens. Den motsatta effekten kan dock uppstå om distributörer börjar utöva marknadsmakt genom att utesluta traditionella varumärken.
- Ur White label-tillverkarens synvinkel: Distributören överlåter produktionen av sitt privata märke till en tredje part. Om företaget tillverkar i stora volymer kan företaget dra nytta av genereringen av skalfördelar, det vill säga kostnaden för varje ny producerad enhet minskar. Nackdelen är dock att denna producent slutar förlita sig mycket på återförsäljarens efterfrågan.