Cycle of Overexpect - Vad det är, definition och koncept
Cykeln med överexpertisering är ett verktyg som används för att på ett grafiskt och sammanfattat sätt representera utvecklingen som en ny teknik följer från lanseringen till dess mognadsfas.
Termen uppfanns av Gartner Inc., ett företag som ägnar sig åt IKT-forskning och -rådgivning. För att representera denna kurva använder Gartner ett diagram som heter Hype Cycle på engelska för att se att när en ny teknik lanseras finns det en överdimensionerad entusiasm och omedelbart därefter en våg av besvikelse.
I vilka faser delas cykeln för överexpektering?
Cykeln för överexpektering är uppdelad i följande faser:
- Lansera: Teknikinnovation landar i marknadsföra Och tack vare dess potential och kampanjen från dess skapare via online- och offline-kanaler når den en målgrupp.
- Topp av stora förväntningar: Media är huvudpersonerna i denna fas. De höjer förväntningarna för användarna genom att överdriva fördelarna.
- Avgrund av besvikelse: Media glömmer bort projektet, användare, besvikna över att inte få det som lovades, ifrågasätter tekniken.
- Konsolideringsramp: Det är det ögonblick då teknik som har en framtid gör skillnad. Det är det ögonblick då en andra version skapas för att förbättra det som inte har gått bra i den första. Det är ögonblicket när du lär dig av misslyckande och försöker igen med mycket mer självförtroende. Marknadsintroduktionen är fortfarande mindre än 5%.
- Produktivitetsplatå: Produkten har assimilerats och är redan i sin mognadsfas. Versioner förbättras och variationer ingår, produktfamiljer skapas och priset blir billigare för att nå en större publik, även om detta beror på om tekniken i fråga är specifik eller kan tillämpas i stor utsträckning. Vid denna tidpunkt kommer marknadsassimilering att vara ungefär 20-30%.
Med teorin om överekspektionscykeln, förutom att förutse de faser som en ny teknik kommer att gå igenom, kommer vi att veta vilka som överlever marknaden och vilka som finns kvar vid vägkanten.
