Innehållsförteckning
Beteendekonomi eller beteendekonomi är studien av hur psykologiska, sociala eller kognitiva faktorer påverkar individers ekonomiska beslut.
Beteendekonomi är främst intresserad av att förklara varför individer ofta beter sig annorlunda än en rationell agent och går bort från ett av de grundläggande antagandena inom klassisk ekonomi. Detsamma är fallet med beteendefinansiering som avviker från antagandena om traditionell ekonomi.
Modellerna som används för att analysera beteende integrerar vanligtvis idéer från psykologi, neurovetenskap och mikroekonomi.
Några exempel på beteendekonomi
Beteende- eller beteendekonomi har observerat olika beteenden hos vanliga människor som bryter mot antagandet om rationalitet när de fattar konsumentbeslut. Här är några exempel:
- Informations lavin: Konsumenter måste jämföra många alternativ och funktioner, vilket leder till förvirring, väljer slumpmässigt eller till och med inte fattar några beslut alls.
- Heuristik: Konsumenter tar ofta genvägar i sina beslut. I stället för att analysera all information begränsar de sig till exempel att köpa samma saker som sina vänner eller familj.
- Arv: Konsumenter tenderar att vara ovilliga att byta leverantör eller varumärke av rädsla för att göra ett misstag.
- Tröghet: Konsumenter byter i allmänhet inte leverantörer när de måste göra en insats (som att stänga av en automatisk förnyelseklausul).
- Myopi: Konsumenter tenderar att ha en kortsiktig vision som gynnar nuvarande njutning snarare än att vänta på att njuta av framtiden. Så till exempel, när beslut om långsiktiga investeringar eller pensionssparande måste fattas, lägger konsumenterna inte tillräckligt mycket på framtida betalningar.
- Ram: Konsumenterna påverkas av sättet eller ramarna där informationen presenteras. Ibland leder samma data som visas på olika sätt till olika beslut.
- Riskhantering: Föredragen att undvika förlust är större än preferensen att vinna något.
