Produkthantering är området för marknadsföringsmixen som syftar till att organisera och bestämma detaljerna och egenskaperna hos de produkter som varje företag erbjuder på marknaden.
Inom begreppet marknadsföringsmix intar produktledning en framträdande plats tillsammans med resten av variablerna: pris, marknadsföring och distribution. Företagen har ansvaret för att bestämma vilka varor och tjänster de producerar och utgör sina portföljer, hur de gör det, vilka typer av marknadsföringsstrategier de använder för att leverera dem och många andra relaterade frågor.
Med andra ord, ur marknadsföringssynpunkt är administrering och hantering av en eller flera produkter som utgör ett företags portfölj i stor utsträckning i stor utsträckning den större eller mindre framgång som den har i sin ekonomiska aktivitet. Detta händer eftersom det samlar de många uppgif.webpterna relaterade till produkten och dess implementering, från initial design till försäljning till kund eller konsument. I själva verket är det en av grunden till en marknadsföringsplan.
Produkthanteringens viktigaste roll i marknadsföring
Genomförandet av produkthanteringsuppgif.webpter gör det möjligt för företag att känna till de befintliga möjligheterna på marknaden, utveckla produkter av viss natur och användbarhet i förhållande till dem och erbjuda dem till potentiella konsumenter. I denna bemärkelse kan man sammanfatta att produkthantering eftersträvar företagens lönsamhet, liksom deras kommersiella framgång genom att anpassa deras verksamhet till marknadens behov.
Å andra sidan fokuserar denna grundläggande disciplin inom affärsmarknadsföring på lång sikt, eftersom den strävar efter att anpassa företagen på marknaderna, deras tillväxt och hållbarhet.
Produkthantering väsentliga
De väsentliga aspekterna av produkthantering är följande:
- Val av varor och tjänster som ska marknadsföras med beaktande av företagets storlek och karaktär och dess medel, samt dess marknadsmakt och närvaro i en viss sektor. Forskning och kunskap om marknaderna krävs.
- Design och utveckling av produkter under hela deras livscykel. Företagen letar efter möjligheter på marknaden eller de sektorer där de kan ha en större grad av konkurrenskraft, både när det gäller att skapa nya produkter och i alla led, från produktion till distribution, slutförsäljning och efterföljande tjänster till kunder.
- Kontroll av varumärket genom dess användning i de produkter som erbjuds. God produkthantering bör bidra till att stärka varumärket och ge ditt företag ekonomiska fördelar, konkurrenskraft och rykte.