Företagsimagen är ett begrepp som är typiskt för företagets marknadsföring och ekonomi som inkluderar ett företags positionering på en marknad och uppfattningen att dess konsumenter, konkurrenter och resten av befolkningen har med hänvisning till dess ekonomiska aktivitet och hur de utvecklar det.
Företagen försöker skapa en företagsimage som gör att de sticker ut från resten av en viss sektor för att identifieras och få större relevans eller marknadsmakt. Detta görs på ett antal sätt, mestadels genom en serie marknadsföringsstrategier och en strategisk plan.
Med andra ord, konstruktionen av en väldesignad företagsimage gör det möjligt för en organisation eller företag att differentiera sig, göra sig igenkännlig och attraktiv på marknaden och överföra en rad ekonomiska, mänskliga eller professionella värden till allmänheten eller till dess potential konsumenter eller kunder.
Därför är uppbyggnaden av en fast och anmärkningsvärd företagsimage utan tvekan en bra mekanism som företagen har när det gäller att öka sin lönsamhet eller ha bättre försäljningsgrader för sina varor och tjänster. Samtidigt måste bilden återspegla företagets mål, värderingar och uppdrag.
Företagsimagen måste vara nära relaterad till företagsidentiteten, precis som det måste finnas en tydlig överensstämmelse med portföljen av produkter som erbjuds på marknaden och dess natur.
Element som utgör företagsimagen
Elementen som utgör företagsimagen är huvudsakligen:
- Företagsnamn.
- Namn och natur på de olika produkterna som ingår i företagets portfölj; både de som redan är närvarande och de som är nya skapande.
- Logotyper och annan grafik som används av företaget i dess ekonomiska verksamhet.
- Anläggningar eller arenor. Ett mycket tydligt fall är Googles innovativa huvudkontor i Silicon Valley och den personlighet det betecknar.
- Slagord, kommersiella proklamationer, reklamjinglar eller slagord, som direkt leder allmänheten till företaget.
- Med utvecklingen av ny teknik och media kan webbpositionering i sociala nätverk och onlineplattformar bli mycket smickrande.
- Andra faktorer som rykte och betydelsen av företagets sociala ansvar (ett företag är inte bara dedikerat till att erbjuda sina produkter, det har också en viss grad av ansvar gentemot den miljö det ligger i och med samhället).
Alla dessa element måste användas tillsammans och konsekvent för att betona bilden som företaget vill visa utomlands. Till exempel skulle en effektiv trogen bild inte byggas om en slaktare designade sin logotyp med en krabba på den eller använde taxibilar som företagsfordon.
