Politisk marknadsföring är all forsknings-, planerings- och kommunikationsstrategi som används vid utformningen av en politisk kampanj.
Politisk marknadsföring föddes i mitten av 1900-talet i USA. Även om avlägsna förekomster som den grekiska polisen är erkända. 1952 blev general Dwight Eisenhower den första presidentkandidaten som använde tjänsterna från en reklambyrå för att driva sin politiska kampanj.
År senare kom valkampanjerna till tv i formatet av kandidaternas politiska debatter, som de som genomfördes av John Kennedy och Richard Nixon 1960. Därefter började andra politiska marknadsföringsstrategier användas, som den som genomfördes 1980. för Ronald Reagan med introduktion av politiska videor av hans tal och en hög grad av mediering. George Bush var en av de första kandidaterna som vände sig till bildkonsulter för att stärka sina valprofiler.
Idag utnyttjas politisk marknadsföring till fullo genom åtgärder som opinionsundersökningar, debatsessioner, TV-fläckar, bildkampanjer, telemarketing, annonser, sociala medier och direktmarknadsföring.
Element av politisk marknadsföring
Följande delar av politisk marknadsföring utmärks:
- Genomför en studie av allmänheten som kampanjen riktar sig till: Det syftar till att känna till problemen som berör dem, grupperna, aktiviteterna de bland annat utför.
- Skapandet av meddelandet: Det är en av höjdpunkterna i kampanjen i syfte att övertyga medborgarna att rösta på ett visst parti.
- Pengar:Det är en av de frågor som tas med i beräkningen när man planerar en kampanj, liksom de investeringar eller samlingar som erhålls för att omsätta den i praktiken.
- Aktivist stöder:På frivillig basis sprider vissa grupper som stöder kandidaterna budskapet för att nå ett stort antal väljare. Dessutom ingår partiförbund och andra anhängare här för att sprida information och stöd för det parti de stöder.