Affiliate Marketing - vad det är, definition och koncept
Affiliate marketing är en typ av online marknadsföring vars mål är inriktat på att uppnå resultat. Webbplatserna, som kallas medlemsförbund, annonserar annonsörer och får en provision när användaren går in på sin webbplats och utför den tidigare överenskomna åtgärden.
Att klicka på en länk, ladda ner ett formulär, göra ett köp och göra en prenumeration är några av de åtgärder som kan avtalas mellan dotterbolag och annonsörer.
Denna typ av marknadsföring uppstod 1996 genom Jeff Bezos, grundare av Amazon, som utformade ett sätt att kunna länka webbsidor till andra säljare och för dem att få en provision från varje bok som säljs på deras portal.
Fördelar med affiliate marketing
Bland fördelarna med affiliate-marknadsföring är:
- Det är fördelaktigt för annonsören och dotterbolaget. Den första betalar om resultat uppnås och den andra debiteras om de produceras. Det senare fokuserar på att driva trafik till de åtgärder som du har kommit överens om med annonsören.
- Du behöver inte investera i kundtjänst eller stödja kunder.
- Risken är obefintlig eftersom företaget får växa på ett potentiellt sätt utan investeringsförluster.
- Om människor är nöjda med de rekommenderade produkterna kan det öka medlemsförtroendet.
Nackdelar
Det finns dock också några nackdelar:
- Dotterbolagen måste utveckla ett intensivt marknadsföringsarbete som om det vore en produkt av företaget självt.
- Kunderna är för annonsörer, inte dotterbolag. En bestående eller stabil relation skapas inte.
- Resultaten är på medellång och lång sikt.
Kommissionen för affiliate-marknadsföring
Olika typer av provisioner etableras i affiliate-marknadsföring:
- Kostnad per försäljning (CPV) eller kostnad per förvärv (CPA): En försäljning har tidigare etablerats som den åtgärd som ska uppnås. I det här fallet inrättas en provision baserad på antalet försäljningar som kommer från medlemsförbundets banner.
- Kostnad per lead (CPL): Målet med denna åtgärd är att uppnå potentiella kunder. Direktförsäljning efterfrågas inte utan kontakter via exempelvis ett nyhetsbrev.
- Kostnad per tusen visningar (CPM): Provisionen debiteras för varje tusen läsare som ser annonsen.
- Kostnad per klick (CPC): Provisionen som medlemsföretaget får kommer att bero på besöken, de klick som annonsen får.
