Kostnaden per tusen visningar (CPM) är reklamkostnaden för att visa samma annons 1 000 gånger. Indikerar värdet som ges till 1000 visningar av samma banner.
Om vi till exempel ger ett värde på 5 euro till CPM för en annons och 30 000 visningar produceras kommer kostnaden per visning att stiga till 150 euro, resultatet av att multiplicera 5 med 30.
CPM används för att öka varumärkesmedvetenheten och man arbetar med branding. Huvudsyftet är vanligtvis att öka märket för varumärket och förbättra dess positionering i förhållande till konkurrensen.
För andra typer av mål är CPM inte det mest rekommenderade eftersom det kan vara en för hög investering utan tydliga resultat.
Fördelar med CPM
De mest framstående fördelarna är följande:
- När det gäller digital reklam kan du veta exakt antalet användare som ser annonsen.
- Det är ett mycket tillförlitligt system att arbeta med varumärkets varumärke.
Nackdelar med CPM
Det har några nackdelar att använda det:
- I traditionell reklam är mätning vanligtvis inte så exakt eftersom den bygger på publikmätningssystem baserat på målgruppsmedelvärden eller analytiska extrapoleringar.
- Det är mer tillförlitligt när det gäller digital reklam.
CPM är den mest liknande kostnadsmodellen som traditionell reklam. Både på tv, radio eller i pressen är det mest normala att kampanjkostnaden beror på antalet personer som ser det. Av denna anledning blir den här modellen ett tillförlitligt verktyg i den digitala sektorn.
Denna kostnadsmodell används ofta med visningsannonser, även om du också kan köra Google Adwords-kampanjer med fokus på CPM och inte på den vanligaste CPC (kostnad per klick, annonsintäkter).
Formel för att beräkna CPM
CPM (kostnad per tusen visningar) erhålls genom att dela kostnaden med visningar och multiplicera med 1 000, eller också genom att multiplicera CTR med CPC med 1 000. Det här är formeln för beräkning av CPM som ofta används:
| CPM = CTR x CPC x 1000 visningar | |||||
